| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 导论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9-11页 |
| 1.2 研究对象及方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 基本思路及基本框架 | 第12-14页 |
| 1.3.1 基本思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 基本框架 | 第13-14页 |
| 1.4 论文的贡献 | 第14-15页 |
| 第二章 本文研究的理论综述 | 第15-22页 |
| 2.1 品牌营销理论综述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 品牌营销观念的演变 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌营销理论的发展 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌营销理论内容 | 第17-19页 |
| 2.2.1 品牌识别 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌定位 | 第18页 |
| 2.2.3 品牌塑造 | 第18页 |
| 2.2.4 品牌推广 | 第18-19页 |
| 2.3 品牌营销理论应用 | 第19-22页 |
| 2.3.1 品牌识别应用 | 第19页 |
| 2.3.2 品牌定位应用 | 第19-20页 |
| 2.3.3 品牌塑造应用 | 第20页 |
| 2.3.4 品牌推广应用 | 第20-22页 |
| 第三章 XX股份有限公司品牌营销环境分析 | 第22-31页 |
| 3.1 铸造行业特点 | 第22-24页 |
| 3.1.1 铸造的基本概念化剂 | 第22页 |
| 3.1.2 铸造的特点和地位 | 第22-23页 |
| 3.1.3 铸造行业营销特点 | 第23-24页 |
| 3.2 全球铸造行业环境分析 | 第24-25页 |
| 3.2.1 全球铸造行业现状分析 | 第24-25页 |
| 3.2.2 全球铸造行业未来趋势分析 | 第25页 |
| 3.3 国内铸造行业环境分析 | 第25-28页 |
| 3.3.1 国内铸造行业现状分析 | 第25-27页 |
| 3.3.2 国内铸造行业未来趋势分析 | 第27-28页 |
| 3.4 XX股份有限公司品牌竞争状况分析 | 第28-31页 |
| 3.4.1 铸造行业竞争整体状况 | 第28-29页 |
| 3.4.2 主要竞争对手及品牌分析 | 第29-31页 |
| 第四章 XX股份有限公司品牌营销现状及问题 | 第31-46页 |
| 4.1 XX股份有限公司概况 | 第31-33页 |
| 4.1.1 企业情况及发展历史 | 第31页 |
| 4.1.2 组织结构及人员情况 | 第31-32页 |
| 4.1.3 经营业绩 | 第32-33页 |
| 4.2 公司下游行业发展状况 | 第33-36页 |
| 4.3 公司市场地位分析 | 第36-37页 |
| 4.4 XX股份有限公司实施品牌营销的现状 | 第37-40页 |
| 4.4.1 XX股份有限公司品牌识别现状 | 第37-38页 |
| 4.4.2 XX股份有限公司品牌形象塑造现状 | 第38-39页 |
| 4.4.3 XX股份有限公司品牌定位现状 | 第39页 |
| 4.4.4 XX股份有限公司品牌推广现状 | 第39-40页 |
| 4.5 XX股份有限公司品牌营销存在的问题 | 第40-41页 |
| 4.5.1 品牌识别局限性明显,不符合企业发展方向 | 第40页 |
| 4.5.2 品牌推广活动有效性受限,缺乏与客户间的调研互动 | 第40页 |
| 4.5.3 缺乏管理企业品牌的人才,运营经验不足 | 第40-41页 |
| 4.5.4 企业的生存压力优于建立品牌 | 第41页 |
| 4.6 XX股份有限公司营销环境SWOT分析 | 第41-46页 |
| 4.6.1 优势分析(S) | 第41-42页 |
| 4.6.2 劣势分析(W) | 第42-43页 |
| 4.6.3 机会分析(O) | 第43页 |
| 4.6.4 威胁分析(T) | 第43-44页 |
| 4.6.5 SWOT综合分析 | 第44-46页 |
| 第五章 XX股份有限公司品牌营销策略制定 | 第46-54页 |
| 5.1 XX股份有限公司品牌营销的目标与方案 | 第46-48页 |
| 5.1.1 品牌营销的STP分析 | 第46-47页 |
| 5.1.2 品牌营销具体目标 | 第47页 |
| 5.1.3 品牌营销整体方案 | 第47-48页 |
| 5.2 XX股份有限公司的品牌识别策略 | 第48-49页 |
| 5.2.1 品牌识别具体策略 | 第48页 |
| 5.2.2 品牌的价值主张 | 第48-49页 |
| 5.3 XX股份有限公司品牌定位策略 | 第49-50页 |
| 5.3.1 品牌定位具体策略 | 第49-50页 |
| 5.3.2 定位更新 | 第50页 |
| 5.4 XX股份有限公司品牌塑造策略 | 第50-52页 |
| 5.4.1 品牌形象塑造具体策略 | 第50-51页 |
| 5.4.2 品牌形象维护 | 第51-52页 |
| 5.5 XX股份有限公司的品牌推广策略 | 第52-54页 |
| 第六章 XX股份有限公司品牌实施建议 | 第54-59页 |
| 6.1 强化全员品牌意识 | 第54页 |
| 6.2 实施品牌营销策略 | 第54-57页 |
| 6.2.1 品牌识别实施 | 第54-55页 |
| 6.2.2 品牌定位实施 | 第55页 |
| 6.2.3 品牌推广实施 | 第55-57页 |
| 6.3 建立品牌管理制度 | 第57-58页 |
| 6.4 完善品牌运营系统 | 第58-59页 |
| 第七章 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |