| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1. 导论 | 第11-21页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第13-18页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第14-17页 |
| 1.2.3 研究述评与展望 | 第17-18页 |
| 1.3 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.1 问卷调查 | 第18页 |
| 1.3.2 案例分析 | 第18页 |
| 1.3.3 比较分析 | 第18-19页 |
| 1.3.4 描述统计分析 | 第19页 |
| 1.4 论文框架与内容 | 第19-20页 |
| 1.5 可能的创新与不足 | 第20-21页 |
| 1.5.1 可能的创新 | 第20页 |
| 1.5.2 存在的不足 | 第20-21页 |
| 2. 淘宝村的相关概念与理论基础 | 第21-28页 |
| 2.1 阿里巴巴淘宝村的概念与特点 | 第21-23页 |
| 2.1.1 阿里巴巴淘宝村的概念 | 第21页 |
| 2.1.2 阿里巴巴淘宝村的特点与模式 | 第21-22页 |
| 2.1.3 阿里巴巴对淘宝村的相关政策支持 | 第22-23页 |
| 2.2 农村电子商务的产业集群理论 | 第23-25页 |
| 2.2.1 农村电子商务产业集群理论概述 | 第23-24页 |
| 2.2.2 农村电子商务产业集群特征 | 第24-25页 |
| 2.3 农村电子商务的长尾理论 | 第25-27页 |
| 2.3.1 农村电子商务长尾理论的内涵 | 第25-26页 |
| 2.3.2 农村电子商务长尾理论的特征 | 第26-27页 |
| 2.4 农村电子商务的二八理论 | 第27-28页 |
| 2.4.1 农村电子商务二八理论的内涵 | 第27页 |
| 2.4.2 农村电子商务二八理论的应用 | 第27-28页 |
| 3. 四川郫县淘宝村电子商务发展现状与问题 | 第28-41页 |
| 3.1 四川省农村电子商务发展基本情况 | 第28-32页 |
| 3.1.1 四川省农村电子商务发展概况 | 第28-29页 |
| 3.1.2 四川省农村电子商务地域分布 | 第29-30页 |
| 3.1.3 四川省农村电子商务经营产品结构 | 第30-31页 |
| 3.1.4 四川省农村电子商务经营效果 | 第31-32页 |
| 3.2 四川郫县淘宝村电子商务发展现状 | 第32-38页 |
| 3.2.1 四川郫县农村经济基本情况 | 第32-34页 |
| 3.2.2 郫县淘宝村电子商务发展所需的环境基本形成 | 第34-35页 |
| 3.2.3 郫县淘宝村线上产业化集群初见成效 | 第35-36页 |
| 3.2.4 郫县淘宝村初步建立淘宝村品牌体系化 | 第36-37页 |
| 3.2.5 郫县淘宝村本地就业和返乡创业程度提高 | 第37-38页 |
| 3.3 四川郫县淘宝村电子商务发展存在的问题 | 第38-41页 |
| 3.3.1 政府扶持力度低,基础设施不健全 | 第38页 |
| 3.3.2 信息化建设和信用支付落后 | 第38-39页 |
| 3.3.3 农村金融机构授信额度低 | 第39页 |
| 3.3.4 相关配套服务商不完备 | 第39-40页 |
| 3.3.5 电子商务复合型人才短缺 | 第40-41页 |
| 4. 四川郫县淘宝村电子商务发展影响因素问卷调查与分析 | 第41-55页 |
| 4.1 问卷调查基本情况 | 第41-42页 |
| 4.1.1 研究对象选择 | 第41页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第41-42页 |
| 4.1.3 问卷收集与筛选 | 第42页 |
| 4.2 调查结果分析 | 第42-52页 |
| 4.2.1 郫县淘宝村电子商务影响因素总结 | 第42-43页 |
| 4.2.2 村民层面 | 第43-49页 |
| 4.2.3 政府层面 | 第49-51页 |
| 4.2.4 线下产业基础及配套服务商层面 | 第51-52页 |
| 4.3 调查结论与启示 | 第52-55页 |
| 4.3.1 村民是推动淘宝村电子商务发展的因素之一 | 第53页 |
| 4.3.2 基础条件和政府的支持力度应当加强 | 第53页 |
| 4.3.3 个性化定制,强化网商转型升级 | 第53-54页 |
| 4.3.4 阿里巴巴淘宝村相关政策需更加深入西部地区 | 第54-55页 |
| 5. 四川郫县淘宝村借鉴青岩刘村电子商务发展的成功经验与启示 | 第55-62页 |
| 5.1 义乌青岩刘村电子商务发展案例分析 | 第55-59页 |
| 5.1.1 义乌青岩刘村基本情况 | 第55-56页 |
| 5.1.2 青岩刘村电子商务发展基础 | 第56-57页 |
| 5.1.3 青岩刘村电子商务发展的阶段 | 第57页 |
| 5.1.4 青岩刘村电子商务发展的影响因素 | 第57-58页 |
| 5.1.5 青岩刘村电子商务发展的瓶颈及解决方法 | 第58-59页 |
| 5.2 四川郫县淘宝村借鉴青岩刘村电子商务发展的经验启示 | 第59-62页 |
| 5.2.1 基础条件与政府引导 | 第59-60页 |
| 5.2.2 电子商务生态的专业服务 | 第60页 |
| 5.2.3 领头人创新示范作用 | 第60-61页 |
| 5.2.4 强化对网商的转型升级辅导 | 第61-62页 |
| 6. 研究结论与政策建议 | 第62-66页 |
| 6.1 研究结论 | 第62页 |
| 6.2 促进四川省郫县淘宝村电子商务发展的政策建议 | 第62-66页 |
| 6.2.1 加大阿里巴巴对西部淘宝村的关注度 | 第62-63页 |
| 6.2.2 政府导向、政策扶持 | 第63-64页 |
| 6.2.3 大力推进信息基础设施建设 | 第64页 |
| 6.2.4 加快物流配送体系和金融体系建设 | 第64页 |
| 6.2.5 着力培养农村电子商务复合型人才 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录一：农村电子商务发展影响因素调查问卷(村民) | 第69-73页 |
| 附录二：农村电子商务发展影响因素调查问卷(店主/网商) | 第73-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第79页 |
