| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 前言 | 第9-17页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·选题目的 | 第9-10页 |
| ·选题的意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-17页 |
| ·运动营养的概念 | 第11页 |
| ·品牌相关的概念 | 第11-12页 |
| ·品牌的功能 | 第12-13页 |
| ·运动营养行业品牌战略管理的研究成果 | 第13-17页 |
| 2 研究对象与方法 | 第17-19页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| ·文献调查法 | 第17页 |
| ·问卷调查法 | 第17-18页 |
| ·比较法 | 第18页 |
| ·逻辑分析法 | 第18-19页 |
| 3 分析与讨论 | 第19-51页 |
| ·基本的理论概念 | 第19-23页 |
| ·关于品牌战略管理架构 | 第19-20页 |
| ·品牌战略管理的理论概述 | 第20-23页 |
| ·国外学者品牌战略管理理论 | 第20-21页 |
| ·中国学者品牌战略管理理论 | 第21页 |
| ·本研究的理论基础和框架 | 第21-23页 |
| ·我国运动营养品企业内部品牌战略环境SWOT分析 | 第23-24页 |
| ·国外运动营养企业品牌战略管理现状分析 | 第24-35页 |
| ·国外运动营养产业发展现状分析 | 第24-25页 |
| ·国际运动营养品牌对中国消费市场的影响 | 第25-26页 |
| ·国外运动营养补剂企业(美瑞克斯)在中国品牌战略管理中的成功案例分析 | 第26-35页 |
| ·美瑞克斯企业简介 | 第26-27页 |
| ·美瑞克斯企业品牌战略管理分析 | 第27-35页 |
| ·我国主要运动营养企业品牌战略管理现状分析 | 第35-44页 |
| ·我国运动营养产业发展历程 | 第35-37页 |
| ·我国运动营养补剂企业品牌战略管理实例分析 | 第37-44页 |
| ·康比特企业简介 | 第37页 |
| ·康比特企业品牌战略管理 | 第37-44页 |
| ·国内和国外运动营养补剂企业品牌战略管理对比研究 | 第44-51页 |
| ·中国运动营养品消费者的特点 | 第44-49页 |
| ·中国运动营养补剂品牌战略管理的特点分析 | 第49-50页 |
| ·国外运动营养补剂企业品牌战略管理的特点分析 | 第50-51页 |
| 4 结论与建议 | 第51-53页 |
| ·结论 | 第51-52页 |
| ·建议 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |