| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 一、绪论 | 第9-11页 |
| （一）选题目的和意义 | 第9页 |
| （二）研究内容及方法 | 第9-10页 |
| 1.研究内容 | 第9-10页 |
| 2.研究方法 | 第10页 |
| （三）文献综述 | 第10-11页 |
| 二、插画艺术在平面广告中的形式特征 | 第11-16页 |
| （一）平面广告插画艺术概述 | 第11-12页 |
| 1.平面广告插画的概念 | 第11-12页 |
| 2.平面广告插画艺术的发展 | 第12页 |
| （二）平面广告中插画艺术的形式特征 | 第12-16页 |
| 1.内容的通俗性与表达的形象性 | 第12-13页 |
| 2.艺术性与实用性的统一 | 第13-14页 |
| 3.形式的开放性和内容的制约性 | 第14-16页 |
| 4.与时俱进的时代性 | 第16页 |
| 三、插画艺术在平面广告中的创意表现 | 第16-24页 |
| （一）行业分类与插画风格表现的选用 | 第17-22页 |
| 1.食品平面广告插画风格的特征 | 第19-20页 |
| 2.时尚用品平面广告的插画风格特征 | 第20页 |
| 3.运动品牌平面广告的插画风格特征 | 第20-21页 |
| 4.医药及卫生用品平面广告的插画风格特征 | 第21-22页 |
| （二）平面广告插画的创意表现策略 | 第22-24页 |
| 1.锁定目标受众，妙用插画，彰显特性 | 第22页 |
| 2.生动、绚丽的色彩引起注意 | 第22-23页 |
| 3.夸张、拟人的角色形象引发好奇心 | 第23页 |
| 4.情节幽默、诙谐、风趣引起共鸣 | 第23-24页 |
| 四、插画艺术在广西南宁美国加州CR食品店平面广告中的实践研究 | 第24-36页 |
| （一）项目背景及目标受众分析 | 第25-26页 |
| 1.项目背景 | 第25页 |
| 2.目标受众分析 | 第25-26页 |
| （二）平面广告插画的主题、风格和最终方案的制定 | 第26-29页 |
| 1. 主题传达商品内涵 | 第26-27页 |
| 2.风格符合受众审美 | 第27-28页 |
| 3.双方沟通达成最终方案 | 第28-29页 |
| （三）平面广告插画的设计要求 | 第29-33页 |
| 1.强调以信息准确传达为基础 | 第29-30页 |
| 2.保持插画的艺术性 | 第30-31页 |
| 3.保持视觉语言表达的独特性 | 第31-32页 |
| 4.发挥图形传播信息的优势 | 第32-33页 |
| （四）平面广告插画实践与思考 | 第33-36页 |
| 1.有效的信息沟通是成功的关键 | 第33-34页 |
| 2.广告插画创作者应有多样化的创作风格 | 第34-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |