| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一部分 养元六个核桃的市场背景---跨媒体全场景时代的品牌、媒体、消费者 | 第7-18页 |
| 1.1 养元品牌之变：从追求销量为主变为追求品牌为主 | 第8-10页 |
| 1.2 养元的消费者之变：从成熟化转变为年轻化 | 第10-15页 |
| 1.3 养元媒体之变：从传统媒体为主转变为以新媒体为主 | 第15-17页 |
| 1.4 得出结论 | 第17-18页 |
| 第二部分 养元六个核桃所面临的竞争市场---知己知彼，砥砺前行 | 第18-21页 |
| 2.1 盼盼核桃慧 | 第18-20页 |
| 2.2 SWOT矩阵分析 | 第20页 |
| 2.3 市场分析小结 | 第20-21页 |
| 第三部分 养元六个核桃品牌文化策略---外塑颜值，内修气质 | 第21-27页 |
| 3.1 明确不合理品牌理念，制定品牌文化策略目标 | 第21-22页 |
| 3.2 养“元”品牌 MI 定位活泼化 | 第22-25页 |
| 3.3 养元六个核桃品牌 BI 活力激昂 | 第25页 |
| 3.4 养元六个核桃品牌 VI 颜值控福音 | 第25-27页 |
| 第四部分 养元六个核桃全媒介环境下的品牌传播策略---老朋友+新朋友，跨媒体全场景传播 | 第27-37页 |
| 4.1 预热：2018 年春节前移动视频媒体整合推广 | 第27-30页 |
| 4.2 初期话题引爆：媒体选择：微信朋友圈大曝光 | 第30-31页 |
| 4.3 中期持续发酵：热门综艺保持话题性 | 第31-35页 |
| 4.4 后期：微信公众号KOL x网综以维持话题 | 第35-37页 |
| 第五部分 六个核桃品牌广告传播媒体投放预算及效果评估---合理预算，有效评估 | 第37-40页 |
| 1.1 合理预算 | 第37-38页 |
| 1.2 效果评估 | 第38-39页 |
| 1.3 结论 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考资料 | 第41-43页 |
