| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| CHAPTER 1 INTRODUCTION | 第7-9页 |
| CHAPTER 2 LITERATURE REVIEW | 第9-17页 |
| ·Social Popularity Effects | 第9-11页 |
| ·Herd Behavior | 第9-10页 |
| ·Need-for-uniqueness | 第10-11页 |
| ·Scarcity Effects | 第11-12页 |
| ·Construal-Level Theory | 第12-14页 |
| ·Cultural differences | 第14-17页 |
| ·Individualism/collectivism | 第14-15页 |
| ·Individualism/collectivism and Construal-Level Theory | 第15页 |
| ·Consequences: Herd behavior and Need-for-uniqueness | 第15-17页 |
| CHAPTER 3 HYPOTHESES DEVELOPMENT | 第17-21页 |
| CHAPTER 4 RESEARCH METHODOLOGY | 第21-25页 |
| ·Design | 第21-22页 |
| ·Procedures | 第22-25页 |
| CHAPTER 5 RESULTS | 第25-32页 |
| ·Descriptive analysis | 第25页 |
| ·Manipulation checks of cultural differences | 第25-27页 |
| ·Manipulation checks of social popularity and deal scarcity | 第27-28页 |
| ·Results on Purchase Intention | 第28-29页 |
| ·Results on Choice of Target Product | 第29-32页 |
| CHAPTER 6 CONCLUSION | 第32-37页 |
| ·Discussion and major results | 第32-33页 |
| ·Implications | 第33-34页 |
| ·Limitations and perspectives | 第34-37页 |
| Bibliography | 第37-41页 |
| 致谢/ACKNOWLEDGEMENTS | 第41-43页 |
| APPENDIX A LIST OF FIGURES | 第43-44页 |
| APPENDIX B LIST OF TABLES | 第44-45页 |
| APPENDIX C WEBSITE DESIGN | 第45-46页 |
| APPENDIX D QUESTIONNAIRE (Selected Parts) | 第46-51页 |
| 个人简历/RESUME | 第51页 |
