| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-24页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究的基本思路、主要内容与方法 | 第10-13页 |
| ·研究的基本思路 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-22页 |
| ·国外研究现状 | 第13-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-22页 |
| ·简要述评 | 第22页 |
| ·论文的创新点与不足之处 | 第22-24页 |
| ·本文的创新点 | 第22-23页 |
| ·本文的不足之处 | 第23-24页 |
| 第2章 农产品品牌建设的相关概念及理论基础 | 第24-33页 |
| ·农产品品牌建设的相关概念及其含义 | 第24-33页 |
| ·产业链及农业产业链 | 第24-28页 |
| ·品牌及农产品品牌 | 第28-31页 |
| ·农产品品牌建设 | 第31-33页 |
| 第3章 农产品品牌建设框架模型的理论分析 | 第33-47页 |
| ·农产品品牌建设框架模型构建 | 第33-42页 |
| ·农产品品牌建设的主体 | 第33-37页 |
| ·农产品品牌建设流程 | 第37-38页 |
| ·农产品品牌建设框架模型的构建 | 第38-42页 |
| ·农产品品牌建设模型的运行 | 第42-47页 |
| ·农产品品牌建设模型的运行主体——农业产业链主体 | 第42-43页 |
| ·农产品品牌建设模型的运行功能——农产品品牌的作用 | 第43-45页 |
| ·农产品品牌建设模型的运行保障——农业产业链的品牌性功能 | 第45-47页 |
| 第4章 基于农业产业链视角的农产品品牌建设问题分析 | 第47-55页 |
| ·农户(专业户)参与农产品品牌建设的问题分析 | 第47-48页 |
| ·农户参与农产品品牌建设现状 | 第47页 |
| ·农户(专业户)在参与农产品品牌建设中质量安全认知不高及其原因分析 | 第47-48页 |
| ·农业企业在农产品品牌建设中的问题分析 | 第48-52页 |
| ·农产品品质及质量安全建设亟待加强 | 第48-50页 |
| ·品牌产品价格适中度建设尚不完善 | 第50-51页 |
| ·农产品品牌联想度和美誉度有待提高 | 第51页 |
| ·品牌知名度建设有待进一步加强 | 第51-52页 |
| ·农业行业组织(协会)在农产品品牌建设中的问题分析 | 第52-53页 |
| ·农产品品牌建设中行业组织(协会)行为现状 | 第52页 |
| ·农业行业组织(协会)在农产品品牌建设中的职能缺失 | 第52-53页 |
| ·政府参与农产品品牌建设的问题分析 | 第53-55页 |
| ·政府参与农产品品牌建设的现状 | 第53页 |
| ·政府对农产品品牌的保护力度还不够 | 第53-54页 |
| ·政府对农产品品牌建设扶持和支持力度还不够 | 第54页 |
| ·政府在农产品质量标准的建设上还比较落后且执行不严 | 第54-55页 |
| 第5章 中粮集团粮油食品品牌建设的案例分析 | 第55-64页 |
| ·中粮集团概况 | 第55-56页 |
| ·中粮集团粮油食品产业链主体冲突与整合管理 | 第56-59页 |
| ·中粮集团粮油食品产业链主体及其冲突形式 | 第56-58页 |
| ·中粮集团粮油食品产业链的整合管理 | 第58-59页 |
| ·中粮集团粮油食品的品牌建设 | 第59-64页 |
| 第6章 加强我国农产品品牌建设的对策与建议 | 第64-69页 |
| ·提高农产品质量安全水平,完善农产品质量管理体制 | 第64-65页 |
| ·注重农产品品牌的塑造 | 第65-66页 |
| ·加强农产品品牌的传播与保护 | 第66-67页 |
| ·明确政府基于品牌战略的支持与指导职能 | 第67-69页 |
| 第7章 结论与展望 | 第69-71页 |
| ·主要研究结论 | 第69-70页 |
| ·研究展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 作者简介 | 第75页 |
