| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-23页 |
| ·研究背景与内容 | 第11-14页 |
| ·背景分析 | 第11-12页 |
| ·国内服装行业的发展和存在的问题 | 第12-14页 |
| ·Dopure 品牌介绍 | 第14页 |
| ·研究的目的和意义 | 第14-15页 |
| ·研究的目的 | 第14页 |
| ·研究的意义 | 第14-15页 |
| ·品牌前沿理论研究 | 第15-20页 |
| ·领导力品牌的塑造 | 第15-17页 |
| ·BDI（品牌驱动创新理论） | 第17-19页 |
| ·同理心 | 第19-20页 |
| ·研究的技术路线 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·本研究的创新点 | 第21-23页 |
| 2 国内外关于电商品牌的情感体验的研究现状 | 第23-27页 |
| ·发达国家和地区关于电商品牌的情感体验研究 | 第23页 |
| ·国内关于电商品牌的情感体验研究 | 第23-24页 |
| ·国内电商品牌的发展和存在的问题 | 第24-27页 |
| 3 情感体验与电商品牌设计 | 第27-31页 |
| ·消费者情感体验 | 第27页 |
| ·消费者情感体验对网购意向的影响 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-31页 |
| 4 Dopure 中国市场环境分析 | 第31-39页 |
| ·国内牛仔行业存在的问题 | 第31页 |
| ·Dopure 目标消费群体的心理与行为特点分析 | 第31-35页 |
| ·品牌定位分析 | 第35-36页 |
| ·Dopure 打开中国市场优势及难点分析 | 第36-37页 |
| ·优势分析 | 第36页 |
| ·难点分析 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-39页 |
| 5 情感体验在 Dopure 电商品牌设计中的应用 | 第39-53页 |
| ·品牌文化 | 第39-40页 |
| ·品牌名称与消费者心理 | 第40-41页 |
| ·品牌视觉形象设计 | 第41-44页 |
| ·Logo 设计 | 第42-43页 |
| ·品牌色彩 | 第43页 |
| ·品牌图形 | 第43-44页 |
| ·产品设计 | 第44-45页 |
| ·包装设计 | 第45-47页 |
| ·广告设计 | 第47-49页 |
| ·互动体验设计 | 第49-50页 |
| ·产品配送及与消费者的互动 | 第50-51页 |
| ·本章小结 | 第51-53页 |
| 6 结语 | 第53-55页 |
| ·全文总结 | 第53页 |
| ·研究的不足与展望 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 A：国内牛仔品牌市场及消费者喜好程度的问卷调查 | 第61-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63-64页 |