| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 图目录 | 第10-11页 |
| 表目录 | 第11-12页 |
| 一、绪论 | 第12-17页 |
| (一) 研究背景 | 第12-13页 |
| (二) 研究意义 | 第13-14页 |
| (三) 研究方法 | 第14页 |
| (四) 研究内容与论文结构 | 第14-16页 |
| (五) 论文可能的创新之处 | 第16-17页 |
| 二、文献综述 | 第17-24页 |
| (一) 国外文献综述 | 第17-21页 |
| 1. 有关广告投入与销售额关系的研究 | 第17页 |
| 2. 有关广告投入与股票价值、公司业绩之间关系的研究 | 第17-18页 |
| 3. 有关广告投入与企业风险、股票流动性与资本成本关系的研究 | 第18-19页 |
| 4. 有关广告投入与企业无形资产关系的研究 | 第19页 |
| 5. 有关广告投入与企业价值关系的研究 | 第19-21页 |
| (二) 国内文献综述 | 第21-22页 |
| (三) 国内外文献评述 | 第22-24页 |
| 三、相关概念的界定与理论分析 | 第24-32页 |
| (一) 广告与广告投入及其效果 | 第24-27页 |
| 1. 广告与广告投入的涵义与特征 | 第24页 |
| 2. 广告与广告投入的效果及其基本特征 | 第24-26页 |
| 3. 广告投入的影响因素分析 | 第26-27页 |
| 4. 广告投入与广告效果的关系分析 | 第27页 |
| (二) 企业价值及其决定因素 | 第27-30页 |
| 1. 企业价值的涵义 | 第27-28页 |
| 2. 企业价值的评估方法 | 第28-29页 |
| 3. 企业价值决定因素的理论分析 | 第29-30页 |
| (三) 广告投入对企业价值影响的作用机理分析 | 第30-32页 |
| 四、实证模型设计及数据选择 | 第32-38页 |
| (一) 研究假设 | 第32-33页 |
| (二) 实证研究模型 | 第33-38页 |
| 1. 模型的构造 | 第33-34页 |
| 2. 变量的选择 | 第34-36页 |
| 3. 样本数据的收集与整理 | 第36-38页 |
| 五、实证分析 | 第38-45页 |
| (一) 描述性统计 | 第38-39页 |
| (二) 相关性分析 | 第39-40页 |
| (三) 回归分析 | 第40-42页 |
| 1. 对模型1的回归分析 | 第40页 |
| 2. 对模型2的回归分析 | 第40-41页 |
| 3. 对模型3的回归分析 | 第41-42页 |
| (四) 稳健性检验 | 第42-43页 |
| (五) 实证结果分析 | 第43-45页 |
| 六、研究发现与政策建议 | 第45-48页 |
| (一) 研究发现 | 第45-46页 |
| 1. 广告投入对当期企业价值的提升具有显著的影响 | 第45页 |
| 2. 广告投入对后期企业价值提升的影响逐渐减弱 | 第45-46页 |
| (二) 政策建议 | 第46-47页 |
| (三) 本文局限 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |