| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 概述 | 第8-16页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·现实意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-14页 |
| ·国外研究动态 | 第9-11页 |
| ·国内研究动态 | 第11-13页 |
| ·国内外研究述评 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·文献分析法 | 第15页 |
| ·描述法 | 第15页 |
| ·PEST 分析法 | 第15页 |
| ·访问调查法 | 第15页 |
| ·可能的创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 精准营销及品牌传播相关理论 | 第16-23页 |
| ·精准营销理论 | 第16-18页 |
| ·精准营销的定义 | 第16-17页 |
| ·精准营销的特点 | 第17页 |
| ·精准营销的要求 | 第17-18页 |
| ·市场细分理论 | 第18-20页 |
| ·市场细分的概念 | 第18页 |
| ·市场细分的条件 | 第18-19页 |
| ·市场细分的标准 | 第19-20页 |
| ·市场细分的方法 | 第20页 |
| ·品牌传播理论 | 第20-23页 |
| ·品牌传播的概念 | 第20-21页 |
| ·品牌传播的手段 | 第21页 |
| ·品牌传播的特点 | 第21-23页 |
| 第3章 新疆南疆果品品牌传播体系现状分析 | 第23-39页 |
| ·南疆果品品牌传播体系市场环境 | 第23-26页 |
| ·政策环境 | 第23页 |
| ·经济环境 | 第23-25页 |
| ·社会环境 | 第25页 |
| ·技术环境 | 第25-26页 |
| ·新疆南疆果品品牌传播体系的现状 | 第26-31页 |
| ·南疆果品“果品交易会”“红枣节”形式的品牌传播 | 第26-27页 |
| ·南疆果品“农超对接”、“疆果东送”形式的品牌传播 | 第27-29页 |
| ·南疆果品品牌的“新闻”传播方式 | 第29页 |
| ·南疆果品品牌的“新兴”传播方式 | 第29-30页 |
| ·南疆果品品牌“专业合作社”形式的品牌传播 | 第30-31页 |
| ·南疆果品品牌传播体系的问题分析 | 第31-35页 |
| ·品牌传播的受众模糊 | 第31-33页 |
| ·品牌传播手段单一 | 第33-34页 |
| ·品牌定位不精准 | 第34-35页 |
| ·品牌传播缺乏与受众的交互式沟通 | 第35页 |
| ·南疆果品品牌传播体系的影响因素 | 第35-38页 |
| ·传播渠道因素 | 第35-36页 |
| ·产品因素 | 第36-37页 |
| ·消费者因素 | 第37-38页 |
| ·区位因素 | 第38页 |
| ·小结 | 第38-39页 |
| 第4章 完善基于精准营销的南疆果品品牌传播体系 | 第39-47页 |
| ·基于精准营销的南疆果品品牌传播目标 | 第39页 |
| ·基于精准营销的南疆果品品牌传播原则 | 第39页 |
| ·南疆果品品牌传播体系的完善 | 第39-46页 |
| ·品牌定位系统 | 第40-42页 |
| ·品牌识别系统 | 第42-44页 |
| ·品牌-消费者沟通系统 | 第44-45页 |
| ·品牌传播管理系统 | 第45-46页 |
| ·小结 | 第46-47页 |
| 第5章 结论与建议 | 第47-50页 |
| ·研究结论 | 第47页 |
| ·对策建议 | 第47-49页 |
| ·整合品牌传播渠道 | 第47-48页 |
| ·品牌定位精准化 | 第48页 |
| ·建立个性化的品牌-消费者沟通渠道 | 第48-49页 |
| ·研究展望 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者简介 | 第55页 |