体育赛事赞助目标和策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1. 导论 | 第11-17页 |
| ·选题目的 | 第11页 |
| ·研究意义和任务 | 第11-12页 |
| ·研究对象和方法 | 第12-14页 |
| ·研究假设 | 第14页 |
| ·研究内容和框架 | 第14-16页 |
| ·研究的创新点 | 第16-17页 |
| 2. 国内外研究现状 | 第17-37页 |
| ·体育赞助的概念 | 第17-19页 |
| ·体育赞助的性质和特征 | 第19-23页 |
| ·体育赞助的功能和目标 | 第23-25页 |
| ·体育赛事赞助的发展及现状 | 第25-27页 |
| ·体育赛事赞助的评估 | 第27-29页 |
| ·体育赛事赞助的策略 | 第29-31页 |
| ·体育赛事赞助与品牌策略关系的实证研究 | 第31-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 3. 体育赛事赞助发展的历程和动力 | 第37-43页 |
| ·体育赛事赞助发展的历程 | 第37-38页 |
| ·国外体育赞助的发展 | 第37页 |
| ·国内体育赞助的发展 | 第37-38页 |
| ·体育赛事赞助发展的动力 | 第38-42页 |
| ·体育赛事的全球化为体育赞助发展提供了丰富的资源 | 第38-39页 |
| ·电视转播为体育赞助发展提供了强有力的推广平台 | 第39-40页 |
| ·企业营销观念的转变拓展了体育赞助发展的市场空间 | 第40-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 4. 企业赞助体育赛事的行为分析 | 第43-58页 |
| ·同一运动项目不同赛事的赞助行为对比 | 第43-48页 |
| ·同一赛事的赞助行为对比 | 第48-53页 |
| ·同一企业的赞助行为对比 | 第53-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 5. 体育赛事赞助的目标分析 | 第58-68页 |
| ·体育赛事赞助目标概述 | 第58-62页 |
| ·体育赛事赞助目标的类型 | 第62-66页 |
| ·知名度目标 | 第62-63页 |
| ·品牌形象目标 | 第63-65页 |
| ·业务发展目标 | 第65-66页 |
| ·体育赛事赞助目标的特征分析 | 第66-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 6. 体育赛事赞助的策略研究 | 第68-97页 |
| ·体育赛事赞助目标达成的路径框架 | 第68-69页 |
| ·体育赛事赞助的策略 | 第69-96页 |
| ·知名度目标 | 第69-76页 |
| ·品牌形象目标 | 第76-88页 |
| ·业务发展目标 | 第88-96页 |
| ·本章小结 | 第96-97页 |
| 7. 体育赛事赞助目标和策略的实证研究 | 第97-116页 |
| ·体育赞助评估方法的回顾与整理 | 第97-100页 |
| ·国内外体育赞助评估研究中的空白 | 第100-101页 |
| ·体育赛事赞助策略影响因素的选取 | 第101-105页 |
| ·体育赛事赞助策略研究的问卷和调查设计 | 第105-106页 |
| ·体育赛事赞助目标和策略研究调查问卷结果分析 | 第106-115页 |
| ·本章小结 | 第115-116页 |
| 8. 关于提升我国体育赛事赞助效益的对策研究 | 第116-123页 |
| ·我国企业赞助体育赛事的营销策略概述 | 第116-118页 |
| ·我国企业在体育赛事赞助中存在的问题 | 第118-119页 |
| ·关于提升我国体育赛事赞助效益的对策 | 第119-122页 |
| ·本章小结 | 第122-123页 |
| 9. 研究结论、局限性和未来展望 | 第123-124页 |
| ·研究结论 | 第123页 |
| ·研究的局限性 | 第123页 |
| ·未来展望 | 第123-124页 |
| 致谢 | 第124-125页 |
| 参考文献 | 第125-132页 |
| 附件 | 第132-143页 |
