| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| ·研究环境、目的和意义 | 第8-11页 |
| ·研究环境 | 第8-9页 |
| ·主要研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·实例分析与规范分析合理搭配 | 第11页 |
| ·根据现有的数据，充分利用定量分析与定性分析 | 第11页 |
| ·根据大环境对电子商务进行宏观与微观的分析 | 第11页 |
| ·根据目前的数据充分利用比较分析的方法 | 第11页 |
| ·主要结构和研究思路 | 第11-12页 |
| 2 中国电商 2012 年零售发展现状及产业规模状况 | 第12-22页 |
| ·市场环境及业务模式在 B2C 电子商务中的表现 | 第12-14页 |
| ·市场环境 | 第12-13页 |
| ·2012 年我国电子商务的各项数据统计 | 第13-14页 |
| ·2012 年电子商务企业的产业规模、特征及市场占有率 | 第14-16页 |
| ·2012 年电子商务企业的产业规模特征 | 第14页 |
| ·2012 年电子商务企业的产业规模 | 第14-15页 |
| ·2013 年电子商务公司的市场占有率 | 第15-16页 |
| ·各网站的注册人数 | 第16页 |
| ·2012 年电子商务发展特征及趋势 | 第16-22页 |
| 3 B2C 型商务公司盈利现状及问题剖析 | 第22-26页 |
| ·B2C 电子商务公司收入增长很快但整体行业仍然亏损 | 第22-23页 |
| ·2012年底中国B2C电子商务的市场格局分布及现状 | 第23页 |
| ·整体看 B2C 电子商务总体的市场无法盈利 | 第23-24页 |
| ·电子商务公司面临整体亏损的原因解析 | 第24-26页 |
| 4 提高B2C型电子商务网站盈利的策略 | 第26-30页 |
| ·进行电商品牌化，品牌电商化 | 第26-27页 |
| ·电商外包，挖掘长尾市场价值 | 第27页 |
| ·社会化电商，即通过社会化的方式来更好的促进电子商务 | 第27页 |
| ·管理好信息流、物流、支付流电子商务三大瓶颈 | 第27-28页 |
| ·严格进行成本控制 | 第28页 |
| ·加强移动电商成本的投入 | 第28-29页 |
| ·利用现金流操作短期金融类借贷业务，增加整体盈利 | 第29页 |
| ·加快物流体系的建设 | 第29-30页 |
| ·改变传统意义上的人与企业之间的沟通关系 | 第30页 |
| 5 总结及展望 | 第30-31页 |
| 致谢 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-34页 |
