基于老街生活方式的特产品牌设计研究--以湘潭窑湾老街复归计划为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·选题来源 | 第11页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状及水平 | 第14-17页 |
| ·国内研究现状 | 第15-16页 |
| ·国外研究现状 | 第16-17页 |
| ·研究思路和方法 | 第17-19页 |
| ·研究思路 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| 第二章 老街生活方式的解读 | 第19-32页 |
| ·当代中国生活方式概况 | 第19-20页 |
| ·城市化进程中老街生活方式的变迁 | 第20-22页 |
| ·老街传统生活方式的界定 | 第20-21页 |
| ·保护老街传统生活方式的意义 | 第21-22页 |
| ·湘潭窑湾老街生活方式的体验与发现 | 第22-31页 |
| ·湘潭窑湾老街体验之旅 | 第22-27页 |
| ·窑湾老街的生活方式现状与存在问题 | 第27-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 老街复归计划—特产品牌的设计机遇 | 第32-46页 |
| ·老街复归计划与特产品牌设计 | 第32-35页 |
| ·复归老街生活方式的设计机遇 | 第32-33页 |
| ·特产品牌复归的价值 | 第33-35页 |
| ·地方特产品牌分析 | 第35-39页 |
| ·特产品牌的概念界定 | 第35-37页 |
| ·地方特产的品牌策略 | 第37-39页 |
| ·湘潭特产品牌分析 | 第39-45页 |
| ·湘潭特产品牌调研 | 第39-42页 |
| ·湘潭特产品牌生存现状及问题 | 第42-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第四章 重塑生活——特产品牌设计观念的思考 | 第46-59页 |
| ·从生活方式看特产品牌设计 | 第46-48页 |
| ·品牌消费——符号化的生活方式 | 第46-47页 |
| ·特产品牌设计中的生活方式表达 | 第47-48页 |
| ·传统生活方式的可持续设计 | 第48-54页 |
| ·中国传统生活中的设计 | 第48-50页 |
| ·源于生活的可持续设计 | 第50-51页 |
| ·特产品牌设计中的可持续观念 | 第51-54页 |
| ·特产品牌的创新设计 | 第54-58页 |
| ·特产品牌的文化创新 | 第54-57页 |
| ·特产品牌的文化效应 | 第57-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第五章 生活方式视角下的特产品牌设计策略 | 第59-72页 |
| ·特产品牌的设计方法 | 第59-61页 |
| ·设计是一种理性答辩 | 第59页 |
| ·带入角色的田野考察 | 第59-60页 |
| ·重新整理后的再设计 | 第60-61页 |
| ·品牌策略——特产卖的是老街里的味道 | 第61-63页 |
| ·还原老街生活情境 | 第61-62页 |
| ·传统文化的再创造 | 第62页 |
| ·风格化体验式营销 | 第62-63页 |
| ·传统特产品牌的设计之道 | 第63-71页 |
| ·个性化的视觉系统一以贯之 | 第63-64页 |
| ·不落俗套的现代包装手法 | 第64-68页 |
| ·老字号店铺的创意回归 | 第68-70页 |
| ·传统摊档的优化改良 | 第70-71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 第六章 设计实践—以“窑湾铺子”特产品牌设计为例 | 第72-87页 |
| ·项目简介 | 第72-73页 |
| ·项目设计实践 | 第73-85页 |
| ·品牌定位 | 第73页 |
| ·视觉识别设计 | 第73-77页 |
| ·产品包装设计 | 第77-82页 |
| ·传统店铺设计 | 第82-84页 |
| ·传统摊档设计 | 第84-85页 |
| ·本章小结——窑湾老街复归计划的设计启示 | 第85-87页 |
| ·特产品牌复归的设计智慧 | 第85-86页 |
| ·文化创意—特产品牌设计的发展趋势 | 第86-87页 |
| 第七章 结论 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-93页 |
| 攻读学位期间主要成果 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94页 |
