公益广告的小众媒体利用与设计研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-6页
引言	第6页
1. 小众媒体与公益广告	第6-9页
·小众媒体的概念	第6-7页
·小众媒体的特征	第7-8页
·媒体资源的丰富性特征	第7-8页
·广告形态的多样性特征	第8页
·传播方式的灵活性特征	第8页
·小众媒体与公益广告的关系	第8-9页
2. 公益广告的小众媒体利用现状与优势	第9-11页
·公益广告的小众媒体利用现状	第9-10页
·媒体选择相对单一	第9页
·小众媒体的利用缺乏创意	第9-10页
·公益广告对小众媒体的利用落后于商业广告	第10页
·公益广告的小众媒体利用与设计优势	第10-11页
·贴近受众生活	第10-11页
·口吻亲切自然	第11页
·成本低廉，形式多样	第11页
3. 公益广告的小众媒体创意	第11-15页
·巧妙性创意	第12-13页
·巧借环境	第12-13页
·平常载体上的非常发现	第13页
·趣味性创意	第13-14页
·个性化创意	第14-15页
4. 公益广告的小众媒体设计策略	第15-23页
·注意力策略	第16-18页
·突破常规的造型	第17页
·运动变化的形态	第17-18页
·环境媒体策略	第18-20页
·设施巧利用	第19页
·创造新空间	第19-20页
·心理攻势策略	第20-23页
·情感诉求	第20-21页
·幽默诉求	第21-23页
结语	第23-24页
致谢	第24-25页
参考文献	第25页