21世纪本土个性女装品牌设计内涵研究--以上海地区标杆品牌为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·课题提出 | 第13页 |
| ·研究目标和意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容和方法 | 第14-16页 |
| ·技术路线图 | 第14-15页 |
| ·研究内容与撰写框架 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究的特色 | 第16页 |
| ·本章小结 | 第16-17页 |
| 2 文献研究及理论架构 | 第17-31页 |
| ·个性理论研究 | 第17-20页 |
| ·相关概念 | 第17-19页 |
| ·研究现状与文献启示 | 第19-20页 |
| ·个性与服装品牌研究 | 第20-23页 |
| ·相关概念 | 第20-21页 |
| ·研究现状与文献启示 | 第21-23页 |
| ·设计内涵研究 | 第23-26页 |
| ·术语界定 | 第23页 |
| ·相关研究借鉴 | 第23-24页 |
| ·在服装领域中的研究现状 | 第24-25页 |
| ·“个性”对服装品牌设计内涵研究的启示 | 第25-26页 |
| ·个性服装品牌的研究理论架构 | 第26-30页 |
| ·术语界定 | 第26-27页 |
| ·概念辨析 | 第27-28页 |
| ·诞生意义 | 第28-29页 |
| ·构成要素 | 第29页 |
| ·基本特征 | 第29-30页 |
| ·消费对象 | 第30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 3 国内女装市场调研与标杆品牌甄选 | 第31-43页 |
| ·上海地区女装品牌市场调研 | 第31-37页 |
| ·城市概况 | 第31-33页 |
| ·商圈简介 | 第33-34页 |
| ·调研报告 | 第34-37页 |
| ·国内个性女装品牌的生存形态 | 第37-42页 |
| ·独立工作室形式 | 第37-38页 |
| ·设计师企业模式 | 第38页 |
| ·设计师精品买手店 | 第38-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 4 上海地区标杆品牌的个性设计内涵剖析 | 第43-83页 |
| ·标杆品牌Z的基本信息 | 第43-49页 |
| ·品牌简介 | 第43页 |
| ·市场定位 | 第43-45页 |
| ·产品结构 | 第45-47页 |
| ·发展历程 | 第47-49页 |
| ·基于服装设计角度的Z品牌设计内涵剖析 | 第49-76页 |
| ·服装廓形设计内涵 | 第49-60页 |
| ·服装色彩设计内涵 | 第60-67页 |
| ·服装面料设计内涵 | 第67-70页 |
| ·服装细节设计内涵 | 第70-76页 |
| ·基于品牌设计角度的Z品牌设计内涵剖析 | 第76-82页 |
| ·品牌符号设计内涵 | 第76-77页 |
| ·品牌形象设计内涵 | 第77-79页 |
| ·品牌传播设计内涵 | 第79-82页 |
| ·本章小结 | 第82-83页 |
| 5 上海地区标杆品牌的个性特质与传播效果探究 | 第83-107页 |
| ·关于标杆品牌Z的问卷调研 | 第83-88页 |
| ·调研问卷的设计说明 | 第83-84页 |
| ·被调研者的基本信息 | 第84-88页 |
| ·基于设计者人格的Z品牌个性特质探究 | 第88-91页 |
| ·设计者期望传播的品牌人格形象 | 第88-89页 |
| ·设计师的人格特质分析 | 第89-91页 |
| ·基于消费者人格的Z品牌个性特质探究 | 第91-98页 |
| ·消费者真实表达的服装人格形象 | 第91-92页 |
| ·消费者的人格特质分析 | 第92-98页 |
| ·基于消费者认知的Z品牌传播效果探究 | 第98-106页 |
| ·消费者对Z品牌的认知情况分析 | 第98-99页 |
| ·消费者购买行为的影响因素分析 | 第99-106页 |
| ·本章小结 | 第106-107页 |
| 6 本土女装品牌的个性塑造及传播建议 | 第107-122页 |
| ·本土个性女装品牌的设计传播现状SWOT分析 | 第107-115页 |
| ·优势(Strength) | 第107-108页 |
| ·劣势(Weakness) | 第108-112页 |
| ·机遇(Opportunity) | 第112-113页 |
| ·挑战(Threat) | 第113-115页 |
| ·本土女装品牌的个性塑造及传播建议 | 第115-121页 |
| ·加强校企人才培养 | 第115页 |
| ·明晰品牌个性定位 | 第115-116页 |
| ·发现消费群体需要 | 第116-117页 |
| ·挖掘本土文化内涵 | 第117-118页 |
| ·专注产品设计研发 | 第118-119页 |
| ·丰富零售终端体验 | 第119-120页 |
| ·拓宽线上传播渠道 | 第120页 |
| ·维系客户情感关系 | 第120-121页 |
| ·本章小结 | 第121-122页 |
| 7 结语 | 第122-124页 |
| ·研究结论 | 第122-123页 |
| ·研究局限和展望 | 第123-124页 |
| 参考文献 | 第124-125页 |
| 硕士在读期间发表的论文 | 第125-126页 |
| 致谢 | 第126-127页 |
| 附录 | 第127-163页 |
