| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 目录 | 第8-12页 |
| 1 文献综述与问题提出 | 第12-44页 |
| ·品牌印象概述 | 第12-21页 |
| ·品牌印象与品牌形象 | 第12-13页 |
| ·品牌形象的测量模型 | 第13-16页 |
| ·品牌印象形成的理论 | 第16-19页 |
| ·品牌印象的界定 | 第19-21页 |
| ·双重加工模型概述 | 第21-33页 |
| ·早期的双重加工模型 | 第21-25页 |
| ·双重加工模型的发展 | 第25-27页 |
| ·双重加工模型对行为的预测 | 第27-31页 |
| ·双重加工模型述评 | 第31-33页 |
| ·间接测量技术及其发展 | 第33-38页 |
| ·顺序启动技术及其发展 | 第33-34页 |
| ·内隐联想测验及其发展 | 第34-37页 |
| ·纸笔内隐测量及其发展 | 第37-38页 |
| ·问题提出与研究内容 | 第38-44页 |
| ·以往研究存在的不足与问题提出 | 第38-42页 |
| ·研究内容 | 第42-44页 |
| 2 外显品牌印象量表的编制及其测量学指标 | 第44-54页 |
| ·引言 | 第44页 |
| ·方法 | 第44-46页 |
| ·预测验问卷的编制 | 第44-45页 |
| ·预测验 | 第45-46页 |
| ·正式测验 | 第46页 |
| ·结果 | 第46-53页 |
| ·探索性因素分析结果 | 第46-48页 |
| ·验证性因素分析结果 | 第48-50页 |
| ·重测信度检验 | 第50页 |
| ·聚合效度和辨别效度 | 第50-51页 |
| ·法则效度检验 | 第51-52页 |
| ·效标关联效度检验 | 第52-53页 |
| ·讨论 | 第53页 |
| ·结论 | 第53-54页 |
| 3 外显品牌印象与内隐品牌印象的关系研究：两种间接测量的视角 | 第54-75页 |
| ·研究一 外显品牌印象的来源国效应研究 | 第54-62页 |
| ·引言 | 第54-56页 |
| ·方法 | 第56-58页 |
| ·结果 | 第58-61页 |
| ·讨论 | 第61-62页 |
| ·结论 | 第62页 |
| ·研究二 基于 IAT 的内隐品牌印象研究 | 第62-66页 |
| ·引言 | 第62页 |
| ·预测验 | 第62-64页 |
| ·正式测验 | 第64页 |
| ·结果 | 第64-65页 |
| ·讨论 | 第65-66页 |
| ·结论 | 第66页 |
| ·研究三 基于 SEB 的内隐品牌印象研究 | 第66-73页 |
| ·引言 | 第66-67页 |
| ·预测验 | 第67-68页 |
| ·正式测验 | 第68-69页 |
| ·结果 | 第69-71页 |
| ·讨论 | 第71-72页 |
| ·结论 | 第72-73页 |
| ·本章讨论 | 第73页 |
| ·研究不足 | 第73-75页 |
| 4 品牌印象形成与改变的双重加工模式检验 | 第75-92页 |
| ·研究一 低卷入度下品牌印象形成与改变的双重加工模式检验 | 第75-85页 |
| ·文献综述及假设提出 | 第75-77页 |
| ·方法 | 第77-80页 |
| ·结果 | 第80-83页 |
| ·讨论 | 第83-85页 |
| ·结论 | 第85页 |
| ·研究二 高卷入度下品牌印象形成与改变的双重加工模式检验 | 第85-91页 |
| ·问题提出 | 第85-86页 |
| ·方法 | 第86-87页 |
| ·结果 | 第87-90页 |
| ·讨论 | 第90页 |
| ·结论 | 第90-91页 |
| ·本章讨论 | 第91页 |
| ·研究不足 | 第91-92页 |
| 5 民族情感营销策略对品牌来源国刻板印象的影响 | 第92-110页 |
| ·文献综述及假设提出 | 第92-96页 |
| ·品牌来源国刻板印象的双重表现 | 第92-93页 |
| ·民族情感营销策略对品牌来源国刻板印象的影响 | 第93-94页 |
| ·CE 对国产品牌购买意向的影响：品牌印象的调节作用 | 第94-96页 |
| ·方法 | 第96-100页 |
| ·预测验 | 第96-97页 |
| ·实验被试 | 第97页 |
| ·实验材料 | 第97页 |
| ·实验设计 | 第97-98页 |
| ·无关变量控制 | 第98-99页 |
| ·因变量的测量 | 第99-100页 |
| ·结果 | 第100-105页 |
| ·数据的预处理 | 第100页 |
| ·品牌来源国刻板印象的双重表现 | 第100-102页 |
| ·民族情感营销策略对双重品牌来源国刻板印象的影响 | 第102-103页 |
| ·品牌印象在 CE 对国产品牌购买意向影响中的调节作用分析 | 第103-105页 |
| ·讨论 | 第105-109页 |
| ·品牌来源国刻板印象的双重表现 | 第105-106页 |
| ·民族情感营销策略对双重品牌来源国刻板印象的影响 | 第106-107页 |
| ·品牌印象在 CE 对国产品牌购买意向影响中的调节作用分析 | 第107-109页 |
| ·研究结论 | 第109页 |
| ·研究不足 | 第109-110页 |
| 6 综合讨论与研究结论 | 第110-115页 |
| ·综合讨论 | 第110-112页 |
| ·管理启示与建议 | 第112页 |
| ·未来研究方向 | 第112-113页 |
| ·研究结论 | 第113-115页 |
| ·外显品牌印象量表的编制及其测量学指标 | 第113页 |
| ·外显品牌印象与内隐品牌印象的关系研究 | 第113-114页 |
| ·品牌印象形成与改变的双重加工模式检验 | 第114页 |
| ·民族情感营销策略对品牌来源国刻板印象的影响 | 第114-115页 |
| 参考文献 | 第115-130页 |
| 附录 1 第 2 章调查问卷 | 第130-133页 |
| 附录 2 第 3 章 3.1 预测验问卷 | 第133-135页 |
| 附录 3 第 3 章 3.1 正式问卷 | 第135-138页 |
| 附录 4 第3章3.2 IAT预测验问卷 | 第138-141页 |
| 附录 5 第 3 章 3.3SEB 预测验问卷 | 第141-143页 |
| 附录 6 第 3 章 3.3SEB 正式问卷 | 第143-145页 |
| 附录 7 第 4 章实验材料 | 第145-152页 |
| 附录 8 第 5 章实验材料 | 第152-158页 |
| 致谢 | 第158-160页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第160页 |
