| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-18页 |
| 第一节 研究缘起 | 第7-13页 |
| 一、老龄化社会背景下的电视广告 | 第7-9页 |
| 二、电视广告中老年人形象的内涵意义 | 第9-10页 |
| 三、电视广告中老年人形象运用的实践回顾 | 第10-13页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 一、课题研究现状 | 第13-16页 |
| 二、课题研究空白 | 第16-17页 |
| 三、研究目标与方法 | 第17-18页 |
| 第一章 电视广告对老年人形象呈现的现状分析 | 第18-32页 |
| 第一节 电视广告对老年人形象呈现的内容 | 第18-25页 |
| 一、电视商业广告中老年人形象的媒体出现率 | 第18-20页 |
| 二、电视广告中老年人形象的角色扮演 | 第20页 |
| 三、电视广告中老年人的生活场所呈现 | 第20-21页 |
| 四、电视广告中呈现的老年人形象内涵 | 第21-25页 |
| 第二节 电视广告中老年人形象折射出的老年观 | 第25-27页 |
| 一、尊老与贬抑并存——矛盾的特质形象描述 | 第25页 |
| 二、依赖与影响同在——杂糅的关系形象传达 | 第25-26页 |
| 三、特质与关系互融——偏重的象征形象呈现 | 第26-27页 |
| 第三节 电视广告中老年人形象塑造存在的问题 | 第27-32页 |
| 一、稍纵即逝老年人形象边缘化 | 第27-28页 |
| 二、夸张塑造老年人形象失实化 | 第28页 |
| 三、片面呈现老年人形象刻板化 | 第28-30页 |
| 四、厚此薄彼老年人性别失衡化 | 第30-31页 |
| 五、价值消隐老年群体弱势化 | 第31-32页 |
| 第二章 电视广告中老年人形象塑造现状的成因分析 | 第32-38页 |
| 第一节 电视广告中老年人形象总体偏误的成因 | 第32-35页 |
| 一、低出现率成因 家庭结构小型化老年广告单一化 | 第32-33页 |
| 二、边缘化成因 家庭地位边缘化广告话语弱势化 | 第33-34页 |
| 三、刻板化成因 电视广告形象塑造受消极价值观念的影响 | 第34-35页 |
| 第二节 电视广告中老年人形象男女失衡的原因 | 第35-38页 |
| 一、媒体出现率失衡的原因 | 第35-36页 |
| 二、不同性别角色扮演失衡的原因 | 第36-38页 |
| 第三章 老龄化背景下电视广告中老年人形象的重塑建议 | 第38-47页 |
| 第一节 电视广告中老年人形象塑造现状的影响 | 第38-42页 |
| 一、对“孝道”文化的片面宣传 | 第38-40页 |
| 二、对老年人认知的负面影响 | 第40-42页 |
| 第二节 电视广告中老年人形象的重塑建议 | 第42-47页 |
| 一、提高媒体出现率 让老年人回归家庭场景 | 第42-43页 |
| 二、丰富形象内涵 对老年形象进行多元塑造 | 第43-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第52页 |