| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·课题来源 | 第9页 |
| ·国内外研究状况 | 第9-11页 |
| ·选题的研究意义与目的 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| 第二章 品牌与广告音乐 | 第12-17页 |
| ·品牌 | 第12-14页 |
| ·品牌定义 | 第12-13页 |
| ·品牌形象的塑造过程和主要方法 | 第13-14页 |
| ·广告音乐 | 第14-15页 |
| ·广告音乐定义 | 第14-15页 |
| ·广告音乐的历史发展 | 第15页 |
| ·品牌与广告音乐 | 第15-17页 |
| ·消费社会中品牌的实质 | 第15-16页 |
| ·品牌塑造与广告音乐的联系 | 第16-17页 |
| 第三章 电视广告音乐 | 第17-31页 |
| ·电视广告及电视广告音乐的定义 | 第17-18页 |
| ·电视广告音乐的分类 | 第18-20页 |
| ·电视广告音乐的特性 | 第20-21页 |
| ·电视广告音乐的艺术性 | 第20-21页 |
| ·电视广告音乐的商业性 | 第21页 |
| ·音乐在电视广告中的作用 | 第21-26页 |
| ·音乐在电视广告中的提示作用 | 第22-23页 |
| ·音乐在电视广告中的区别作用 | 第23页 |
| ·音乐在电视广告中的记忆作用 | 第23-26页 |
| ·电视广告音乐与其他类型广告音乐的比较与分析 | 第26-31页 |
| ·电视广告音乐与广播广告音乐 | 第26-28页 |
| ·电视广告音乐与网络广告音乐 | 第28-30页 |
| ·电视广告音乐与户外广告音乐 | 第30-31页 |
| 第四章 电视广告音乐在品牌形象塑造中的功能 | 第31-42页 |
| ·案例的选取—以麦当劳“我就喜欢”系列电视广告为例 | 第31-32页 |
| ·强化品牌定位功能 | 第32-34页 |
| ·影响消费者对品牌的认知功能 | 第34-36页 |
| ·吸引消费者的注意力 | 第34-35页 |
| ·维持更长久的记忆力 | 第35-36页 |
| ·影响消费者对品牌的态度功能 | 第36-38页 |
| ·塑造品牌的差异性功能 | 第38-40页 |
| ·打造品牌的音乐LOGO功能 | 第40-42页 |
| ·品牌音乐LOGO | 第40-41页 |
| ·怎样成功塑造品牌声音LOGO | 第41-42页 |
| 第五章 充分发挥电视广告音乐功能更好的塑造品牌形象 | 第42-47页 |
| ·电视广告音乐功能发挥的问题与不足 | 第42-44页 |
| ·缺乏品牌个性 | 第42页 |
| ·明星效应过强 | 第42-43页 |
| ·缺乏可欣赏性 | 第43页 |
| ·侵权问题严重 | 第43-44页 |
| ·如何更好的发挥电视广告音乐功能塑造品牌形象 | 第44-47页 |
| ·音乐要彰显品牌个性 | 第44-45页 |
| ·提升广告的可欣赏性 | 第45页 |
| ·去除明星效应打造音乐特性 | 第45-46页 |
| ·注意版权问题 | 第46页 |
| ·创造属于品牌自己的音乐LOGO | 第46页 |
| ·通过整合营销加强品牌形象的塑造 | 第46-47页 |
| 第六章 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |