| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·品牌传播观念的演变 | 第7-8页 |
| ·品牌传播的时效性 | 第8-10页 |
| ·品牌网站及其研究意义 | 第10-11页 |
| ·动态新闻功能及特征分析 | 第11-13页 |
| 2 银行品牌竞争及品牌传播 | 第13-19页 |
| ·银行业行业概况 | 第13页 |
| ·银行业品牌竞争格局 | 第13-14页 |
| ·以品牌助力差异化竞争 | 第14页 |
| ·网络营销工具在银行品牌传播中的应用 | 第14-19页 |
| 3 品牌网站动态新闻的内容分析 | 第19-51页 |
| ·研究方法及过程 | 第19-21页 |
| ·以大型商业银行为例，分析银行企业官网的品牌传播 | 第21-33页 |
| ·以主要商业银行为例，分析银行品牌搜索引擎 | 第33-40页 |
| ·以招商银行为例，看微博在品牌传播中的应用 | 第40-51页 |
| 4 品牌网站时效性传播的发展建议 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |