| 内容摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-13页 |
| 引言 | 第13-14页 |
| 一、网络搜索竞价排名的界定及法律属性 | 第14-18页 |
| （一）竞价排名的定义 | 第14-15页 |
| （二）竞价排名与相关概念的区分 | 第15-17页 |
| （三）网络搜索竞价排名的法律属性 | 第17-18页 |
| 二、网络搜索竞价排名引发的问题 | 第18-22页 |
| （一）恶意点击 | 第18-19页 |
| （二）竞价排名中的虚假广告 | 第19-20页 |
| （三）竞价排名中的垄断行为 | 第20页 |
| （四）竞价排名损害网站的合法权益 | 第20-21页 |
| （五）竞价排名损害消费者的信赖利益 | 第21-22页 |
| 三、我国竞价排名法律规制面临的法律困境 | 第22-24页 |
| （一）《广告法》的适用困境 | 第22-23页 |
| （二）《信息网络传播权保护条例》的适用困境 | 第23-24页 |
| （三）《侵权责任法》的适用困境 | 第24页 |
| 四、完善我国竞价排名法律规制的对策措施 | 第24-31页 |
| （一）借助网络广告法对竞价排名进行专门规范 | 第25-27页 |
| （二）修订现有法律，完善法律机制 | 第27-29页 |
| （三）依托《侵权责任法》，改进“避风港”规则的适用 | 第29-30页 |
| （四）形成监管与自律的良性互动机制 | 第30-31页 |
| 结语 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-35页 |
| 致谢 | 第35页 |