| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| ·选题背景 | 第12-14页 |
| ·“大旅游”成为发展趋势 | 第12-13页 |
| ·旅游纪念品的营销制约其发展水平 | 第13-14页 |
| ·新媒体营销成为大势所趋 | 第14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-18页 |
| ·旅游纪念品研究 | 第14-16页 |
| ·新媒体营销研究 | 第16-18页 |
| ·研究目的和意义 | 第18页 |
| ·研究目的 | 第18页 |
| ·研究意义 | 第18页 |
| ·研究技术路线 | 第18-22页 |
| ·研究内容 | 第18-20页 |
| ·研究框架 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-22页 |
| 第二章 概念界定和相关理论基础 | 第22-31页 |
| ·旅游纪念品 | 第22-25页 |
| ·旅游纪念品的概念 | 第22-23页 |
| ·旅游纪念品的特点 | 第23-24页 |
| ·旅游纪念品营销的概念 | 第24-25页 |
| ·新媒体营销 | 第25-29页 |
| ·新媒体的概念 | 第25页 |
| ·新媒体的特点 | 第25-27页 |
| ·新媒体营销的内容 | 第27-28页 |
| ·新媒体营销的意义 | 第28-29页 |
| ·相关理论依托 | 第29-31页 |
| ·长尾理论 | 第29页 |
| ·整合营销传播理论 | 第29-31页 |
| 第三章 旅游纪念品新媒体营销与传统营销对比分析 | 第31-41页 |
| ·概念范畴比较分析 | 第31-32页 |
| ·旅游纪念品传统营销 | 第31页 |
| ·旅游纪念品新媒体营销 | 第31-32页 |
| ·营销模式对比分析 | 第32-34页 |
| ·角色分析 | 第32-33页 |
| ·信息提供 | 第33页 |
| ·传播途径 | 第33-34页 |
| ·营销成本 | 第34页 |
| ·旅游纪念品新媒体营销的优势分析 | 第34-36页 |
| ·营销方式柔软化 | 第34-35页 |
| ·营销范围全球化 | 第35页 |
| ·营销模式双向化 | 第35页 |
| ·营销过程简洁化 | 第35-36页 |
| ·新媒体背景对旅游纪念品营销组合的影响 | 第36-38页 |
| ·对旅游纪念品的影响 | 第36-37页 |
| ·对纪念品价格的影响 | 第37页 |
| ·对销售渠道的影响 | 第37-38页 |
| ·对促销组合的影响 | 第38页 |
| ·旅游纪念品新媒体营销原则 | 第38-40页 |
| ·兼顾新旧原则 | 第38-39页 |
| ·交互精准原则 | 第39页 |
| ·把握整体原则 | 第39-40页 |
| 本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 旅游纪念品新媒体营销运作模式研究 | 第41-60页 |
| ·营销主体分析 | 第41-42页 |
| ·营销客体分析 | 第42-49页 |
| ·客体基数分析 | 第42-43页 |
| ·客体人口特征分析 | 第43-47页 |
| ·客体变化趋势 | 第47-49页 |
| ·营销渠道分析 | 第49-57页 |
| ·旅游官方网站 | 第49-50页 |
| ·搜索引擎 | 第50页 |
| ·智能移动终端设备 | 第50-52页 |
| ·旅游博客 | 第52-53页 |
| ·旅游微博 | 第53-56页 |
| ·SNS 社交类网站 | 第56-57页 |
| ·BBS 网络论坛 | 第57页 |
| ·新媒体营销效果反馈 | 第57-59页 |
| ·市场发展与售后服务 | 第58页 |
| ·信息反馈 | 第58-59页 |
| 本章小结 | 第59-60页 |
| 第五章 旅游纪念品新媒体营销案例分析—以大庆旅游纪念品营销为例 | 第60-75页 |
| ·大庆旅游纪念品营销环境分析 | 第60-64页 |
| ·旅游市场分析 | 第60-62页 |
| ·现有纪念品分析 | 第62页 |
| ·目前营销策略分析 | 第62-64页 |
| ·大庆旅游纪念品新媒体营销策略 | 第64-70页 |
| ·大庆消费群体市场感知分析 | 第64-65页 |
| ·新媒体背景下大庆旅游纪念品开发设计 | 第65-67页 |
| ·新媒体背景下大庆旅游纪念品营销策略 | 第67-70页 |
| ·大庆旅游纪念品的新媒体营销效果保证及反馈 | 第70-74页 |
| ·构建大庆旅游纪念品推广平台 | 第70-72页 |
| ·构建大庆旅游纪念品服务平台 | 第72-74页 |
| 本章小结 | 第74-75页 |
| 第六章 结论及展望 | 第75-77页 |
| ·主要研究结论 | 第75页 |
| ·研究不足 | 第75-76页 |
| ·研究展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-81页 |
| 附录 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83-85页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果和参与项目 | 第85页 |