手机APP广告点击意愿的影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景 | 第10-15页 |
| ·手机 APP 广告的发展概况 | 第10-13页 |
| ·国内手机 APP 广告的发展前景 | 第13-15页 |
| ·研究目的和意义 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究的技术路线 | 第17-18页 |
| ·研究框架 | 第18-19页 |
| ·主要创新 | 第19-20页 |
| 第二章 相关理论与综述 | 第20-31页 |
| ·技术采纳相关的理论综述 | 第20-26页 |
| ·理性行为理论 | 第20-22页 |
| ·计划行为理论 | 第22-23页 |
| ·技术接受模型理论 | 第23-24页 |
| ·整合型信息接受与使用理论模型 | 第24-26页 |
| ·感知风险理论综述 | 第26页 |
| ·国内外手机 APP 广告的研究 | 第26-31页 |
| ·国外移动广告的研究 | 第27页 |
| ·国内手机广告的研究 | 第27-31页 |
| 第三章 手机 APP 广告点击意愿的模型构建 | 第31-43页 |
| ·构建研究模型 | 第31-34页 |
| ·研究设想 | 第31-33页 |
| ·构建研究模型 | 第33-34页 |
| ·研究变量及定义 | 第34-35页 |
| ·研究假设 | 第35-37页 |
| ·变量操作化定义 | 第37-41页 |
| ·广告效用期望 | 第37-38页 |
| ·APP 效用期望 | 第38页 |
| ·社会影响 | 第38-39页 |
| ·感知风险 | 第39-40页 |
| ·感知隐私安全重要性 | 第40页 |
| ·使用意向 | 第40-41页 |
| ·问卷设计 | 第41-43页 |
| 第四章 实证研究 | 第43-57页 |
| ·实证调研方法 | 第43-44页 |
| ·信度与效度分析 | 第44-49页 |
| ·信度分析 | 第46-47页 |
| ·效度分析 | 第47-49页 |
| ·结构方程建模分析 | 第49-56页 |
| ·模型拟合度分析 | 第49-51页 |
| ·调节效应分析 | 第51-53页 |
| ·多群组分析 | 第53-56页 |
| ·假设检验情况 | 第56-57页 |
| 第五章 结论与展望 | 第57-61页 |
| ·全文总结 | 第57-59页 |
| ·主要结论 | 第57-58页 |
| ·管理建议 | 第58-59页 |
| ·研究局限与展望 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录 | 第66-68页 |
| 硕士研究生期间的研究成果 | 第68-69页 |
