| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| 一 研究背景 | 第8页 |
| 二 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 三 研究的基本思路及方法 | 第9-10页 |
| 第一章 苹果品牌与同类品牌概述及CIS设计分类比较 | 第10-38页 |
| 第一节 苹果品牌与同类品牌概述 | 第10-13页 |
| 一 苹果品牌概述 | 第10页 |
| 二 同类品牌概述 | 第10-13页 |
| （一） 微软公司概述 | 第11页 |
| （二） 三星公司概述 | 第11-12页 |
| （三） 诺基亚公司概述 | 第12-13页 |
| 第二节 苹果品牌与同类品牌CIS设计分类比较 | 第13-38页 |
| 一 苹果品牌与同类品牌MIS设计比较 | 第13-19页 |
| （一） 苹果品牌与同类品牌企业目标的比较 | 第13-16页 |
| （二） 苹果品牌与同类品牌企业宗旨的比较 | 第16-18页 |
| （三） 苹果品牌与同类品牌企业精神的比较 | 第18-19页 |
| 二 苹果品牌与同类品牌BIS设计比较 | 第19-30页 |
| （一） 苹果品牌与同类品牌对内活动的比较 | 第19-23页 |
| 1 苹果品牌与同类品牌工作环境的比较 | 第19-21页 |
| 2 苹果品牌与同类品牌对于员工教育培训的比较 | 第21-23页 |
| （二） 苹果品牌与同类品牌对外活动的比较 | 第23-30页 |
| 1 苹果品牌与同类品牌在产品销售方面的比较 | 第23-26页 |
| 2 苹果品牌与同类品牌在公共关系方面的比较 | 第26-30页 |
| 三 苹果品牌与同类品牌VIS设计比较 | 第30-38页 |
| （一） 苹果品牌与同类品牌基础系统比较 | 第30-36页 |
| 1 苹果品牌与同类品牌标志设计比较 | 第30-32页 |
| 2 苹果品牌与同类品牌字体设计比较 | 第32-34页 |
| 3 苹果品牌与同类品牌色彩设计比较 | 第34-36页 |
| （二） 苹果品牌与同类品牌应用系统之门店设计比较 | 第36-38页 |
| 第二章 对苹果品牌与同类品牌CIS设计影响因素的比较 | 第38-50页 |
| 第一节 CEO对苹果品牌与同类品牌CIS设计影响的比较 | 第38-41页 |
| 第二节 科技发展对苹果品牌与同类品牌CIS设计之影响比较 | 第41-45页 |
| 第三节 以用户体验为出发点对苹果与同类品牌CIS设计比较 | 第45-50页 |
| 第三章 苹果品牌与同类品牌CIS设计发展趋势之比较 | 第50-58页 |
| 第一节 苹果品牌与同类品牌于市场需求之比较 | 第50-53页 |
| 第二节 苹果品牌与同类品牌产品设计之比较 | 第53-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
