体验式广告设计研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-13页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第10页 |
| (二) 研究现状及水平 | 第10-11页 |
| (三) 论文的研究方法和主要内容 | 第11-13页 |
| 一、体验式广告设计的概述 | 第13-21页 |
| (一) 体验式广告设计的产生原因及优势 | 第13-14页 |
| 1. 体验式广告设计的产生原因 | 第13页 |
| 2. 体验式广告设计的优势 | 第13-14页 |
| (二) 体验式广告设计的特性 | 第14-16页 |
| 1. 个体差异 | 第14-15页 |
| 2. 情景互动 | 第15页 |
| 3. 可感知回忆 | 第15页 |
| 4. 轻松趣味 | 第15页 |
| 5. 诱发引导 | 第15-16页 |
| (三) 体验式广告设计的分类探究 | 第16-21页 |
| 1. 感官体验 | 第16-17页 |
| 2. 情感体验 | 第17-18页 |
| 3. 思维体验 | 第18页 |
| 4. 行动体验 | 第18-19页 |
| 5. 关联体验 | 第19-21页 |
| 二、体验式广告设计的创意策略 | 第21-28页 |
| (一) 融入技术灵感 | 第21-23页 |
| (二) 创造和利用“程序性”设计 | 第23-24页 |
| (三) 拓展广告的空间环境 | 第24-26页 |
| (四) 巧用“视错觉” | 第26-28页 |
| 三、体验式广告设计的价值与意义 | 第28-31页 |
| (一) 对信息传播的价值 | 第28页 |
| (二) 对视觉环境和自然环境的景观价值 | 第28-29页 |
| (三) 对广告设计师进行广告设计创作的启示 | 第29-31页 |
| 1. 破除思维的定势 | 第29页 |
| 2. 激发想象力 | 第29页 |
| 3. 注重人文关怀 | 第29-31页 |
| 四、体验式广告设计的应用案例 | 第31-37页 |
| (一) 动态参与的全面体验 | 第31-35页 |
| 1. 积极的主动参与体验 | 第31-33页 |
| 2. 无意识的被动参与体验 | 第33-35页 |
| (二) 静态参与的心理体验 | 第35-37页 |
| 五、体验式广告设计实践 | 第37-42页 |
| (一) 品牌概述 | 第37页 |
| (二) 广告设计诉求 | 第37页 |
| (三) 设计分析与实施 | 第37-42页 |
| 1. 确定体验主题 | 第37-38页 |
| 2. 广告形象设计 | 第38-39页 |
| 3. 设计策略的选择运用 | 第39页 |
| 4. 方案的输出与实现 | 第39-41页 |
| 5. 广告效果评估 | 第41-42页 |
| 六、体验式广告设计的发展趋势 | 第42-44页 |
| (一) 整合多重感官刺激,创造多维体验 | 第42页 |
| (二) 多种媒介的结合实现 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 注释 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 读硕期间发表的论文目录 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
