天津市北辰区农村公益广告实证研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 目录 | 第9-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-24页 |
| ·研究背景 | 第13-17页 |
| ·我国广告业的概况 | 第13-14页 |
| ·我国公益广告的出现与发展 | 第14-17页 |
| ·我国公益广告的出现 | 第14页 |
| ·我国公益广告的发展 | 第14-17页 |
| ·研究的意义 | 第17-18页 |
| ·理论意义 | 第17-18页 |
| ·实践意义 | 第18页 |
| ·研究思路与方法 | 第18-22页 |
| ·研究方法 | 第18-22页 |
| ·论文框架 | 第22页 |
| ·文献综述 | 第22-24页 |
| 第2章 公益广告与农村公益广告 | 第24-33页 |
| ·公益广告 | 第24-28页 |
| ·公益广告概念 | 第24-26页 |
| ·公益广告的社会功能 | 第26-28页 |
| ·价值导向和社会教育功能 | 第26-27页 |
| ·促进社会主义精神文明建设及构建和谐社会 | 第27页 |
| ·为政府、企业、媒体等塑造良好的社会形象 | 第27-28页 |
| ·促进世界和平发展和自然环境改善 | 第28页 |
| ·农村公益广告 | 第28-33页 |
| ·农村公益广告概念 | 第28-30页 |
| ·公益广告在农村中的作用 | 第30-33页 |
| 第3章 天津市北辰区农村公益广告现状调查 | 第33-57页 |
| ·天津市北辰区概况 | 第33页 |
| ·北辰区访谈概况 | 第33-38页 |
| ·发展环境概况 | 第33-35页 |
| ·政策环境 | 第34页 |
| ·经济建设 | 第34-35页 |
| ·村民意识 | 第35页 |
| ·公益广告宣传概况 | 第35-38页 |
| ·发布主体 | 第35-36页 |
| ·资金投入 | 第36-37页 |
| ·广告形式 | 第37页 |
| ·广告内容 | 第37-38页 |
| ·村民调查数据统计与分析 | 第38-47页 |
| ·研究样本的基本情况 | 第38-40页 |
| ·村民对公益广告的认知 | 第40-44页 |
| ·对公益广告基本认知情况 | 第40-41页 |
| ·媒体接触情况 | 第41-43页 |
| ·内容接触情况 | 第43-44页 |
| ·缺点调查情况 | 第44页 |
| ·村民对公益广告的态度及需求 | 第44-46页 |
| ·需求情况 | 第44-45页 |
| ·满意情况 | 第45-46页 |
| ·公益广告对村民的行为影响 | 第46-47页 |
| ·北辰区农村公益广告现状分析 | 第47-57页 |
| ·政策制度 | 第47-50页 |
| ·国家政策 | 第47-48页 |
| ·制度体系 | 第48-50页 |
| ·传播主体 | 第50-53页 |
| ·政府为主 | 第50-52页 |
| ·其它传播者 | 第52-53页 |
| ·主题内容 | 第53-55页 |
| ·公益广告内容 | 第53-54页 |
| ·公益广告形式 | 第54-55页 |
| ·传播媒介 | 第55-56页 |
| ·广告受众 | 第56-57页 |
| 第4章 北辰区农村公益广告的问题与对策 | 第57-70页 |
| ·北辰区农村公益广告存在的问题 | 第57-60页 |
| ·政策制度的制约 | 第57-58页 |
| ·广告主体单一 | 第58页 |
| ·主题内容与农村需求不对称 | 第58-59页 |
| ·缺少媒体参与 | 第59-60页 |
| ·村民整体素质偏低 | 第60页 |
| ·北辰区农村公益广告发展对策 | 第60-68页 |
| ·政策导向和制度完善 | 第60-63页 |
| ·改变主体单一局面 | 第63-64页 |
| ·广告内容符合农村需求 | 第64-66页 |
| ·吸引媒体参与 | 第66-67页 |
| ·提高村民整体素质 | 第67-68页 |
| ·北辰区公益广告理想预期 | 第68-70页 |
| ·农村公益广告在质量和数量上的提高 | 第68页 |
| ·公益广告题材与农民关切问题相结合 | 第68-69页 |
| ·建立具有北辰区农村特色的公益广告体系 | 第69-70页 |
| 结语 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第75-76页 |
| 附录 | 第76-78页 |
