| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·选题背景与意义 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究创新 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论研究综述 | 第14-25页 |
| ·相关概念界定 | 第14-20页 |
| ·民俗文化与民俗文化旅游 | 第14-15页 |
| ·旅游商品与旅游纪念品 | 第15-18页 |
| ·旅游纪念品的分类及特点 | 第18-20页 |
| ·国内研究综述 | 第20-23页 |
| ·国外研究综述 | 第23-25页 |
| 第3章 民俗文化旅游纪念品的“地方性”价值研究 | 第25-42页 |
| ·旅游纪念品的“地方性” | 第25-26页 |
| ·民俗文化旅游纪念品“地方性”评价原则 | 第26-27页 |
| ·民俗文化旅游纪念品“地方性”评价指标体系 | 第27-42页 |
| ·指标体系 | 第27-30页 |
| ·指标权重设计 | 第30-42页 |
| 第4章 山东烟台民俗文化旅游纪念品调查与分析 | 第42-61页 |
| ·烟台民俗文化旅游现状 | 第42-43页 |
| ·烟台民俗文化旅游纪念品样本选择 | 第43-50页 |
| ·样本选择依据 | 第43页 |
| ·样本选择 | 第43-50页 |
| ·烟台民俗工艺品“地方性”价值分析 | 第50-61页 |
| ·问卷设计 | 第51页 |
| ·问卷调查与访谈 | 第51页 |
| ·问卷调查结果分析 | 第51-58页 |
| ·烟台民俗工艺品“地方性”价值分析 | 第58-61页 |
| 第5章 民俗文化旅游纪念品的“地方性”价值实现途径 | 第61-67页 |
| ·民俗文化旅游纪念品的“地方性”与营销组合 | 第61-62页 |
| ·民俗文化旅游纪念品的开发模式选择 | 第62-63页 |
| ·民俗文化旅游纪念品“地方性”价值的实现途径 | 第63-67页 |
| ·培育创新能力,实施品牌战略 | 第63-64页 |
| ·以市场为导向,满足消费者的需求 | 第64-65页 |
| ·实施行业自律,强化政策扶持 | 第65-67页 |
| 第6章 结论 | 第67-69页 |
| ·研究结论 | 第67-68页 |
| ·研究不足与展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录1 | 第72-75页 |
| 附录2 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78页 |