大学出版社传播力实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·相关研究综述 | 第9-12页 |
| ·大学出版社研究述评 | 第9-11页 |
| ·传播力研究述评 | 第11-12页 |
| ·研究创新与思路 | 第12-15页 |
| ·创新之处 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第13-15页 |
| 2 大学出版社传播力研究的理论基础及应用模型 | 第15-21页 |
| ·大学出版社的“两个价值”与发展现状 | 第15-17页 |
| ·大学出版社的经济价值和文化价值 | 第15-16页 |
| ·大学出版社的发展现状 | 第16-17页 |
| ·传播力对大学出版社评价的适用性 | 第17-19页 |
| ·竞争力的局限性及引入 | 第17-18页 |
| ·传播力的定义和适用性 | 第18-19页 |
| ·传播力研究的应用模型 | 第19-21页 |
| 3 我国大学出版社传播力的实证分析 | 第21-34页 |
| ·因子分析法简介 | 第21-23页 |
| ·因子分析法对本研究的适用性 | 第21页 |
| ·因子分析法的模型及步骤 | 第21-23页 |
| ·确定样本与建立指标体系 | 第23-26页 |
| ·确定评价样本 | 第23-24页 |
| ·指标选取原则 | 第24-25页 |
| ·建立指标体系 | 第25-26页 |
| ·获取数据与因子分析 | 第26-31页 |
| ·获取评价数据 | 第26页 |
| ·数据标准化处理 | 第26页 |
| ·因子分析过程 | 第26-31页 |
| ·描述分析结果 | 第31-34页 |
| 4 我国大学出版社传播力的规范分析 | 第34-41页 |
| ·营销与品牌传播力分化显著 | 第34-35页 |
| ·营销模式不整合 | 第34-35页 |
| ·品牌建设不完善 | 第35页 |
| ·营与管理传播力参差不齐 | 第35-37页 |
| ·资本运营不成熟 | 第35-36页 |
| ·管理制度不科学 | 第36-37页 |
| ·知识与社会传播力多数较强 | 第37-38页 |
| ·国内传播领域窄 | 第37-38页 |
| ·国际传播份额少 | 第38页 |
| ·产品与创新传播力普遍较弱 | 第38-40页 |
| ·产品品种不丰富 | 第38-39页 |
| ·研发能力不充足 | 第39-40页 |
| ·发展与文化传播力强者最弱 | 第40-41页 |
| ·战略规划不清晰 | 第40页 |
| ·特色执行不深入 | 第40-41页 |
| 5 提升大学出版社传播力的应对策略 | 第41-46页 |
| ·推进整合和品牌营销 | 第41-42页 |
| ·贯彻现代企业制度 | 第42页 |
| ·细分出版和开拓海外市场 | 第42-43页 |
| ·细分大众出版 | 第42-43页 |
| ·开拓海外市场 | 第43页 |
| ·开发需求和提高研发能力 | 第43-45页 |
| ·开发消费需求 | 第43-44页 |
| ·提高研发能力 | 第44-45页 |
| ·执行特色定位和路线 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录A 大学出版社传播力实证研究调查问卷 | 第49-50页 |
| 附录B 评价指标数据一览表(标准化后) | 第50-51页 |
| 附录C 相关系数矩阵R | 第51-52页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
