山东手机电视发展研究
| 目录 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 一、 研究意义 | 第10-13页 |
| （一） 问题的缘起 | 第10-11页 |
| （二） 研究意义 | 第11-12页 |
| （三） 创新之处 | 第12-13页 |
| 二、 研究现状 | 第13-15页 |
| （一） 基于技术角度的研究 | 第13-14页 |
| （二） 基于产业角度的研究 | 第14页 |
| （三） 基于新媒体角度的研究 | 第14-15页 |
| 三、 研究方法 | 第15-16页 |
| （一） 文献研究法 | 第15页 |
| （二） 人物访谈法 | 第15页 |
| （三） 调查法 | 第15-16页 |
| 第一章 手机电视及其发展历程 | 第16-28页 |
| 一、 手机电视的概念及特征 | 第16-21页 |
| （一） 手机电视的概念界定 | 第16-18页 |
| （二） 手机电视的传播特征 | 第18-21页 |
| 二、 手机电视的技术研究 | 第21-25页 |
| （一）从 1G 到 4G 移动通信系统 | 第21-22页 |
| （二）手机电视的技术标准 | 第22-23页 |
| （三） 手机电视的实现方式 | 第23-25页 |
| 三、 我国手机电视的发展历程 | 第25-28页 |
| 第二章 山东手机电视的发展现状 | 第28-44页 |
| 一、 山东手机电视受众特点和消费行为分析 | 第28-34页 |
| （一） 受众特点分析 | 第28-33页 |
| （二） 消费行为分析 | 第33-34页 |
| 二、 山东 CMMB手机电视发展现状 | 第34-36页 |
| 三、 山东手机台手机电视的发展现状 | 第36-39页 |
| 四、 山东手机电视运营模式现状分析 | 第39-44页 |
| （一） 山东 CMMB 手机电视运营模式 | 第40-41页 |
| （二） 山东手机台手机电视运营模式 | 第41-44页 |
| 第三章 山东手机电视的发展瓶颈 | 第44-53页 |
| 一、 内容瓶颈 | 第44-46页 |
| 二、 终端技术瓶颈 | 第46-48页 |
| （一） 终端手机价格较高 | 第46-47页 |
| （二） 终端手机配置有待提高 | 第47-48页 |
| （三） 传输速率有待提高 | 第48页 |
| 三、 资费偏高、盈利模式单一 | 第48-50页 |
| 四、 行业存在高壁垒 | 第50页 |
| 五、 专业人才匮乏 | 第50-53页 |
| （一） 缺乏专业技术人员 | 第51页 |
| （二） 缺乏内容运营类人才 | 第51-52页 |
| （三） 缺乏产品运营类人才 | 第52-53页 |
| 第四章 山东手机电视的发展对策研究 | 第53-63页 |
| 一、 手机电视内容建构 | 第53-56页 |
| （一） 制作区别于传统电视节目的内容 | 第53-54页 |
| （二） 制作节目时长适中，短小精悍的内容 | 第54-55页 |
| （三） 制作分类精确、定位个性化的节目 | 第55-56页 |
| （四） 关注手机电视互动节目 | 第56页 |
| 二、 突破终端技术瓶颈 | 第56-57页 |
| 三、 降低资费，探索多样化的盈利渠道 | 第57-59页 |
| 四、 开展适合手机电视的推广营销策略 | 第59-61页 |
| （一） 体验营销 | 第60页 |
| （二） 事件营销 | 第60-61页 |
| 五、 培养手机电视专业人才 | 第61-63页 |
| 第五章 山东手机电视发展展望 | 第63-67页 |
| 附录 手机电视用户使用情况调查问卷 | 第67-69页 |
| 注释 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论著 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
