汽车广告对中国汽车消费文化的影响
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 绪言 | 第8-13页 |
| 一、 国内外汽车产业发展概述 | 第8-10页 |
| （一） 国外汽车产业发展概述 | 第8-9页 |
| （二） 国内汽车产业发展概述 | 第9-10页 |
| 二、 消费文化概述 | 第10-13页 |
| （一） 消费与消费文化 | 第10页 |
| （二） 广告对消费文化的影响 | 第10-13页 |
| 第一章 汽车消费文化 | 第13-16页 |
| 一、 汽车消费文化的起源 | 第13页 |
| 二、 汽车消费的发展历程 | 第13页 |
| 三、 当前国内汽车消费文化的显著特点 | 第13-14页 |
| （一） 性能与外型需求并存 | 第14页 |
| （二） 公用与家用并存 | 第14页 |
| （三） 实用性与品牌夸示性并存 | 第14页 |
| 四、 当前国内汽车消费文化的分类 | 第14-16页 |
| （一） 代步工具 | 第14页 |
| （二） 财产观念 | 第14页 |
| （三） 身份地位象征 | 第14-15页 |
| （四） 攀比效仿心理 | 第15页 |
| （五） 安全需要 | 第15页 |
| （六） 时尚个性化需求 | 第15-16页 |
| 第二章 汽车广告 | 第16-30页 |
| 一、 汽车广告的诉求策略分析 | 第16-19页 |
| （一） 技术、性能诉求策略 | 第16-17页 |
| （二） 身份诉求策略 | 第17页 |
| （三） 品牌诉求策略 | 第17-18页 |
| （四） 生活方式诉求策略 | 第18页 |
| （五） 时尚诉求策略 | 第18-19页 |
| 二、 汽车广告的符号类型 | 第19-25页 |
| （一） 技术与性能符号 | 第19页 |
| （二） 路况或环境符号 | 第19-20页 |
| （三） 身份符号 | 第20-22页 |
| （四） 品位符号 | 第22-23页 |
| （五） 时尚、生活符号 | 第23-25页 |
| 三、 汽车广告的符号组合模式 | 第25-30页 |
| （一） 展示型组合模式 | 第25-26页 |
| （二） 刺激型组合模式 | 第26-27页 |
| （三） 渲染型组合模式 | 第27-28页 |
| （四） 反向诠释型组合模式 | 第28-29页 |
| （五） 对比型组合模式 | 第29-30页 |
| 第三章 汽车广告对汽车消费文化的助推作用 | 第30-39页 |
| 一、 对汽车消费理念变化的助推作用 | 第30-31页 |
| 二、 对汽车消费的心理影响 | 第31-34页 |
| （一） 偶像崇拜 | 第31页 |
| （二） 个性化 | 第31-32页 |
| （三） 追求刺激 | 第32页 |
| （四） 小资情调 | 第32-33页 |
| （五） 表征自我 | 第33-34页 |
| 三、 推动生活方式的变革 | 第34-36页 |
| 四、 对商品符号价值的强化 | 第36-37页 |
| 五、 汽车品牌对消费者的社会区隔作用 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 后记 | 第41页 |
