外资传媒进入对中国传媒业的影响及对策研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·选题背景与意义 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·相关基本概念界定 | 第14-15页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第15-17页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 外资传媒进入中国现状分析 | 第17-30页 |
| ·外资传媒进入中国的背景 | 第17-18页 |
| ·外资传媒进入中国的历程 | 第18-24页 |
| ·外资传媒进入中国的主要方式 | 第24-28页 |
| ·直接投资参与媒体经营 | 第24-26页 |
| ·节目交换 | 第26页 |
| ·对等落地 | 第26-27页 |
| ·兼并收购 | 第27-28页 |
| ·品牌合作 | 第28页 |
| ·外资传媒进入中国的主要策略 | 第28-30页 |
| ·以公关打开市场准入限制 | 第28-29页 |
| ·本地化策略 | 第29页 |
| ·渗透策略 | 第29-30页 |
| 第3章 外资传媒进入中国传媒市场动因 | 第30-36页 |
| ·外资传媒企业具有综合优势 | 第30-32页 |
| ·资本优势 | 第30页 |
| ·经营管理优势 | 第30-31页 |
| ·品牌资产与核心竞争力优势 | 第31页 |
| ·人才的优势 | 第31页 |
| ·制度优势 | 第31-32页 |
| ·中国传媒市场具有巨大的发展潜力 | 第32-33页 |
| ·中国具有庞大的消费市场 | 第32页 |
| ·中国经济的快速增长和消费结构的变化 | 第32-33页 |
| ·加入WTO 后，中国传媒业放宽外资准入政策 | 第33-35页 |
| ·中国新媒体市场的发展带来的巨大机遇 | 第35-36页 |
| 第4章 外资传媒进入对中国传媒业的双重影响 | 第36-43页 |
| ·外资传媒进入的积极影响 | 第36-39页 |
| ·转变传媒发展理念 | 第36页 |
| ·加速市场化的进程 | 第36-37页 |
| ·推动传媒改制 | 第37页 |
| ·促进传媒与资本的融合发展 | 第37-38页 |
| ·促进传媒资本结构多元化 | 第38-39页 |
| ·外资传媒进入的消极影响 | 第39-43页 |
| ·挑战公共理念 | 第39页 |
| ·冲击意识形态 | 第39-40页 |
| ·竞争加剧 | 第40页 |
| ·文化冲击 | 第40-43页 |
| 第5章 应对外资传媒进入的国际借鉴 | 第43-51页 |
| ·欧洲主要国家的文化保护措施 | 第43-48页 |
| ·法国 | 第43-45页 |
| ·德国 | 第45-47页 |
| ·北欧 | 第47-48页 |
| ·加拿大应对文化入境的措施 | 第48-49页 |
| ·加强加拿大的文化主权 | 第48页 |
| ·对本国期刊杂志的保护 | 第48页 |
| ·重视本国的公共广播电视建设 | 第48页 |
| ·对接收外国卫星电视频道的法律规定 | 第48-49页 |
| ·重视对通信技术的应用 | 第49页 |
| ·亚洲主要国家传媒产业的保护 | 第49-51页 |
| ·电视产业方面 | 第49-50页 |
| ·电影产业方面 | 第50-51页 |
| 第6章 中国传媒业应对外资传媒进入的对策 | 第51-60页 |
| ·正确对待和处理中外资传媒的关系 | 第51页 |
| ·中外资传媒是平等基础上的竞争关系 | 第51页 |
| ·中外资传媒是互利基础上的合作关系 | 第51页 |
| ·提升中国传媒业的国际竞争力 | 第51-54页 |
| ·培养对国际传媒市场的认识和把握能力 | 第51-52页 |
| ·实现经营业务和收入结构的多元化 | 第52页 |
| ·打造具有国际知名度的传媒品牌 | 第52-53页 |
| ·拥有保证国际竞争战略实现的人才资源 | 第53页 |
| ·应对挑战，实施“走出去”战略 | 第53-54页 |
| ·改革机制和体制，做大做强传媒产业 | 第54-55页 |
| ·改革不合理的机制 | 第54页 |
| ·运作传媒资本 | 第54-55页 |
| ·打破各种壁垒 | 第55页 |
| ·整合资源，构建和完善传媒产业链 | 第55-57页 |
| ·资源整合 | 第56页 |
| ·产业延伸 | 第56-57页 |
| ·完善对外资传媒的准入和监管政策 | 第57-60页 |
| ·为外资传媒营造公平的市场环境 | 第57-58页 |
| ·完善监管体制的重点——规范监管机构 | 第58页 |
| ·完善外资传媒准入监管法律体系 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
