壹卡会公司商户营销策略
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景、问题、意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| ·国外的研究现状与趋势 | 第11页 |
| ·国内的研究现状与趋势 | 第11-14页 |
| ·研究内容、方法 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| 第二章 中国第三方支付行业与壹卡会公司概况 | 第16-22页 |
| ·中国第三方支付行业概况 | 第16-17页 |
| ·行业发展现状 | 第16页 |
| ·市场竞争格局 | 第16页 |
| ·市场需求趋势 | 第16-17页 |
| ·壹卡会公司概况 | 第17-20页 |
| ·壹卡会公司简介 | 第17页 |
| ·壹卡会公司的经营业务模式 | 第17-20页 |
| ·壹卡会公司在商户营销中的问题 | 第20-22页 |
| ·信誉问题 | 第20页 |
| ·资金安全问题 | 第20页 |
| ·合作模式能否保证营业额的提升 | 第20-21页 |
| ·商户返佣问题 | 第21页 |
| ·渠道商户的管控问题 | 第21-22页 |
| 第三章 壹卡会公司外部分析 | 第22-30页 |
| ·宏观环境分析(PEST分析) | 第22-23页 |
| ·政治(POLITICAL) | 第22页 |
| ·经济(ECONOMICS) | 第22-23页 |
| ·社会(SOCIOLOGICAL) | 第23页 |
| ·技术(TECHNOLOGICAL) | 第23页 |
| ·外部因素评价矩阵(EFE) | 第23-26页 |
| ·壹卡会面临的机会 | 第23-24页 |
| ·壹卡会面临的威胁 | 第24-25页 |
| ·壹卡会EFE矩阵分析模型 | 第25-26页 |
| ·竞争者分析 | 第26-30页 |
| ·行业竞争分析 | 第26-27页 |
| ·竞争对手分析 | 第27-28页 |
| ·竞争态势矩阵(CPM) | 第28-30页 |
| 第四章 壹卡会公司内部分析 | 第30-34页 |
| ·经营模式的研究与创新 | 第30页 |
| ·组织与人力资源 | 第30-31页 |
| ·IT技术的后台支持及安全性 | 第31页 |
| ·市场推广营销 | 第31-32页 |
| ·财务资金 | 第32页 |
| ·内部因素评价(IFE)矩阵 | 第32-34页 |
| 第五章 壹卡会公司选定商户STP分析 | 第34-39页 |
| ·商户细分 | 第34-35页 |
| ·选择目标商户 | 第35-37页 |
| ·符合需求的产品定位 | 第37-39页 |
| 第六章 商户营销策略实施(4R+4C) | 第39-46页 |
| ·第三方支付行业下的4C+4R策略 | 第39-42页 |
| ·第三方企业内部营销的4C导向 | 第39-40页 |
| ·第三方企业外部营销的4R导向 | 第40-41页 |
| ·内外部营销4C+4R互补结合 | 第41-42页 |
| ·商户营销4C+4R策略实施 | 第42-46页 |
| ·以商户需求为目的的关联策略 | 第42-43页 |
| ·以低成本提升反应速度策略 | 第43-44页 |
| ·便利性提升“黏度”关系营销 | 第44-45页 |
| ·有效沟通带来的回报策略 | 第45-46页 |
| 结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第51页 |
