| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-11页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·本文研究目标和主要内容 | 第13-15页 |
| 2 商业模式设计相关理论与方法 | 第15-24页 |
| ·MERCER 商业模式设计模型 | 第15-18页 |
| ·ALEXANDER OSTERWALDER 商业模式设计模型 | 第18-21页 |
| ·国内的商业模式创新一般途径的研究 | 第21-24页 |
| 3 移动商务基本概念和商业模式分析 | 第24-32页 |
| ·移动商务的定义和特征 | 第24-25页 |
| ·移动商务价值链 | 第25-26页 |
| ·移动商务内容服务商的机遇和挑战 | 第26-28页 |
| ·移动商务价值链其他几个重要参与方的商业模式 | 第28-32页 |
| ·移动运营商的商业模式 | 第28-29页 |
| ·网络设备提供商的商业模式 | 第29-30页 |
| ·客户端提供商的商业模式 | 第30-31页 |
| ·移动门户的商业模式 | 第31-32页 |
| 4 易仕德公司商业模式设计 | 第32-52页 |
| ·整体设计思路的构架 | 第32-33页 |
| ·定位 | 第33-37页 |
| ·盈利模式 | 第37-40页 |
| ·关键资源和能力 | 第40-41页 |
| ·业务系统 | 第41-49页 |
| ·自由现金流 | 第49-52页 |
| 5 全文总结与研究展望 | 第52-54页 |
| ·全文总结 | 第52-53页 |
| ·研究展望 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录：无线网络应用市场研究实证报告 | 第58-77页 |