国内真人秀节目整合营销模式研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·论文整体框架 | 第13-14页 |
| 2 相关理论和文献综述 | 第14-23页 |
| ·市场营销模式相关理论 | 第14-18页 |
| ·营销模式的定义和分类 | 第14-15页 |
| ·4P营销组合理论 | 第15-16页 |
| ·整合营销理论 | 第16-17页 |
| ·品牌延伸理论 | 第17-18页 |
| ·其他相关理论 | 第18-21页 |
| ·PEST模型 | 第18-19页 |
| ·波特五力模型 | 第19页 |
| ·价值链理论 | 第19-20页 |
| ·完全垄断市场和寡头垄断市场 | 第20-21页 |
| ·国内外真人秀节目营销模式研究现状 | 第21-23页 |
| ·国外真人秀节目营销模式研究现状 | 第21页 |
| ·国内真人秀节目营销模式研究现状 | 第21-23页 |
| 3 国内外真人秀节目的发展历程和营销现状 | 第23-37页 |
| ·真人秀节目的定义及特点 | 第23页 |
| ·国外真人秀节目发展历程 | 第23-25页 |
| ·国外真人秀节目的兴起 | 第23-24页 |
| ·国外真人秀节目的种类 | 第24-25页 |
| ·国内真人秀节目发展历程 | 第25-28页 |
| ·国内真人秀节目的兴起 | 第25-26页 |
| ·国内真人秀节目的种类 | 第26-28页 |
| ·国内外真人秀节目营销现状对比 | 第28-36页 |
| ·制作和发行机制 | 第28-30页 |
| ·节目内容和模式 | 第30-33页 |
| ·广告形式 | 第33-34页 |
| ·品牌延伸 | 第34-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 4 国内真人秀节目的营销模式分析 | 第37-63页 |
| ·国内真人秀节目的PEST分析 | 第37-42页 |
| ·政治环境 | 第37-38页 |
| ·经济环境 | 第38-39页 |
| ·社会文化环境 | 第39-41页 |
| ·科学技术环境 | 第41-42页 |
| ·国内真人秀节目的五力模型分析 | 第42-53页 |
| ·供应商 | 第42-43页 |
| ·行业竞争者 | 第43-49页 |
| ·潜在竞争者 | 第49-50页 |
| ·替代品 | 第50-51页 |
| ·购买者 | 第51-53页 |
| ·国内真人秀节目的营销模式选择 | 第53-56页 |
| ·整合营销 | 第53-54页 |
| ·整合营销模式的实施方法和途径 | 第54-56页 |
| ·可借鉴的经验 | 第56-61页 |
| ·《美国偶像》中的整合营销模式 | 第56-58页 |
| ·《学徒》中的整合营销模式 | 第58-61页 |
| ·本章小结 | 第61-63页 |
| 5 国内真人秀节目整合营销模式的实施方案 | 第63-80页 |
| ·产品策略 | 第63-66页 |
| ·市场细分要到位 | 第63-64页 |
| ·节目立意要创新 | 第64页 |
| ·赛制安排要巧妙 | 第64-65页 |
| ·节目包装要一流 | 第65-66页 |
| ·价格策略 | 第66-70页 |
| ·广告购买方式多元化 | 第66-68页 |
| ·广告植入方式焦点化 | 第68-70页 |
| ·促销策略 | 第70-72页 |
| ·迅速展开病毒营销 | 第70-71页 |
| ·合理运用事件营销 | 第71-72页 |
| ·渠道策略 | 第72-75页 |
| ·充分利用传统媒体 | 第72-73页 |
| ·充分融合新媒体 | 第73-75页 |
| ·品牌延伸策略 | 第75-78页 |
| ·拓展节目衍生产品 | 第76-77页 |
| ·建立专业经纪公司 | 第77页 |
| ·建立经纪人培养体制 | 第77-78页 |
| ·本章小结 | 第78-80页 |
| 6 结语 | 第80-82页 |
| ·结论 | 第80-81页 |
| ·创新点 | 第81页 |
| ·研究展望 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
| 作者简历 | 第84-86页 |
| 学位论文数据集 | 第86页 |
