| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 一、课题来源 | 第8-9页 |
| 二、国内外相关研究综述 | 第9-10页 |
| 三、研究重点和难点 | 第10-11页 |
| 四、研究意义和主要方法 | 第11-14页 |
| 1、研究意义 | 第11-12页 |
| 2、研究方法 | 第12-14页 |
| 第一章 我国农村报刊营销环境分析 | 第14-20页 |
| 一、当前农村人口年龄、文化及经济结构的分析 | 第14-17页 |
| 1、当前农村人员年龄结构情况及对报刊的传播反应 | 第15页 |
| 2、当前农村人口文化结构情况及对报刊的传播反应 | 第15-16页 |
| 3、当前农村经济结构情况及对报刊的传播反应 | 第16-17页 |
| 二、农村从业人员业余时间分布及利用状况对报刊营销影响分析 | 第17-20页 |
| 1、当前农村文化活动情况分析 | 第17-18页 |
| 2、从农村人员的业余时间分布看报刊在农村的传播广度 | 第18页 |
| 3、从当前我国农村从业人员业余时间分析来看农村人员的精神需求 | 第18-20页 |
| 第二章 我国农村报刊消费行为特点分析 | 第20-28页 |
| 一、作为传播接受反馈机制的农村人员对报刊的价值取向分析 | 第20-22页 |
| 1、受命于“受众取向”的农村报刊传播内容分析 | 第20-21页 |
| 2、影响农村报刊营销与受众取向互动的因素分析 | 第21-22页 |
| 二、农村社会因素对农村报刊营销的影响分析 | 第22-28页 |
| 1、经济发展对农村报刊营销的影响分析 | 第22-23页 |
| 2、政治环境对农村报刊营销的影响 | 第23-24页 |
| 3、大众传媒对农村报刊营销的影响 | 第24-25页 |
| 4、个体受教育因素对农村报刊营销的影响 | 第25-26页 |
| 5、农村社会阶层分化对农村报刊营销的影响 | 第26-28页 |
| 第三章 农村报刊营销的主要问题 | 第28-37页 |
| 一、计划经济和市场经济条件下媒体情况分析 | 第28-31页 |
| 1、农村报刊发行中党报的比例分析 | 第28-29页 |
| 2、农村报刊发行中自费订阅报刊的情况分析 | 第29页 |
| 3、农村从业人员报刊订阅的心理期待分析 | 第29-31页 |
| 二、农村报刊市场经营存在的问题 | 第31-37页 |
| 1、农村报刊邮政发行的误区 | 第32-33页 |
| 2、农村报刊营销价格的误区 | 第33-35页 |
| 3、农村报刊营销内容的实用性误区 | 第35-37页 |
| 第四章 农村报刊营销的发展趋势及其相关对策 | 第37-46页 |
| 一、再解受众中心论，确保内容适销对路 | 第37-40页 |
| 二、减低运转成本，降低报刊价格 | 第40-42页 |
| 三、推行廉价或免费报刊的经营 | 第42-46页 |
| 总结与前瞻 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读硕士期间主要研究成果 | 第51-52页 |
| 农村报刊营销问题与对策研究课题调查问卷 | 第52-55页 |
