| 引言 | 第1-9页 |
| 第一章 差异化是电视竞争的必然要求 | 第9-15页 |
| 一、 趋同的电视节目降低了电视的竞争力 | 第9-10页 |
| 二、 市场的不平衡性需要差异化的内容 | 第10-13页 |
| 三、 突破电视经营的现状需要差异化的思路 | 第13-15页 |
| 第二章 对差异化的理论认识 | 第15-17页 |
| 一、 企业竞争战略中的差异化 | 第15页 |
| 二、 电视的竞争差异从何而来 | 第15-17页 |
| 第三章 内在元素的差异化 | 第17-21页 |
| 一、 定位差异 | 第17-19页 |
| 二、 内容差异 | 第19-21页 |
| 第四章 外在元素的差异化 | 第21-27页 |
| 一、 品牌的差异 | 第21-23页 |
| 二、 主持风格的差异 | 第23-24页 |
| 三、 编排差异 | 第24-25页 |
| 四、 服务差异 | 第25页 |
| 五、 电视产业赢利模式差异 | 第25-27页 |
| 第五章 整体认识差异化--从市场竞争角度进行的再分析 | 第27-36页 |
| 一、 细分市场原则 | 第27-30页 |
| 二、 市场进入策略原则 | 第30-31页 |
| 三、 市场发展速度原则 | 第31-33页 |
| 四、 两种技巧原则 | 第33-36页 |
| 第六章 差异化战略实施中的两个问题及解决对策 | 第36-41页 |
| 一、 实施差异化过程中的两个问题 | 第36-37页 |
| 二、 基于两个问题提出的对策 | 第37-41页 |
| 第七章 关于差异化的几点哲学思考 | 第41-44页 |
| 一、 差异化是一种手段 | 第41页 |
| 二、 差异化应该有具体的目标 | 第41-42页 |
| 三、 差异化是动态的，没有一劳永逸的差异化 | 第42页 |
| 四、 差异化战略与其他战略的关系 | 第42页 |
| 五、 差异化和统一性 | 第42-44页 |
| 注释 | 第44-45页 |
| 附录 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |