| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 主要符号对照表 | 第7-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·本文研究内容及安排 | 第13-15页 |
| 第2章 自有品牌与直销渠道情形下的合作广告模型 | 第15-36页 |
| ·模型设定 | 第15-20页 |
| ·消费者选择理论 | 第16-17页 |
| ·需求函数 | 第17-18页 |
| ·利润函数 | 第18-20页 |
| ·STACKELBERG 博弈 | 第20-23页 |
| ·制造商作为领导者的Stackelberg 博弈 | 第20-22页 |
| ·零售商作为领导者的Stackelberg 博弈 | 第22-23页 |
| ·NASH 博弈 | 第23-25页 |
| ·制造商决定分担比例 | 第24-25页 |
| ·零售商决定分担比例 | 第25页 |
| ·分担比例外生模型 | 第25-27页 |
| ·完全合作博弈 | 第27-28页 |
| ·模型比较 | 第28-36页 |
| ·Stackelberg 博弈之间的比较 | 第28页 |
| ·Nash 博弈之间的比较 | 第28-30页 |
| ·Stackelberg 博弈与Nash 博弈的比较 | 第30-33页 |
| ·分担比例外生模型与其他博弈的比较 | 第33-34页 |
| ·模型比较总结 | 第34-36页 |
| 第3章 引入自有品牌或直销渠道 | 第36-47页 |
| ·总类别需求固定模型 | 第36-37页 |
| ·存在直销渠道时，引入自有品牌 | 第37-42页 |
| ·模型与均衡解 | 第37-40页 |
| ·模型比较 | 第40-42页 |
| ·存在自有品牌时，采用直销渠道 | 第42-47页 |
| ·模型与均衡解 | 第42-44页 |
| ·模型比较 | 第44-47页 |
| 第4章 供应链协调 | 第47-52页 |
| ·双边广告支出补贴 | 第47-48页 |
| ·协调供应链的双边广告支出补贴 | 第48-52页 |
| 第5章 结论 | 第52-54页 |
| ·本文研究总结 | 第52页 |
| ·未来研究展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录 A | 第58-69页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第69页 |