无线营销市场研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·无线营销的发展背景 | 第8-9页 |
| ·移动通信的特点使得精确营销成为可能 | 第8页 |
| ·竞争日益激烈,企业探寻新的营销方式 | 第8页 |
| ·移动运营商寻求新的利益增长点 | 第8-9页 |
| ·消费者个性化、互动式需求 | 第9页 |
| ·借鉴发达国家经验 | 第9页 |
| ·无线营销的研究意义 | 第9-11页 |
| 第二章 无线营销概述 | 第11-16页 |
| ·营销理论的变迁 | 第11页 |
| ·无线营销的定义 | 第11页 |
| ·无线营销的本质 | 第11-12页 |
| ·无线营销业务特征及业务分类 | 第12-15页 |
| ·业务特征 | 第12-13页 |
| ·业务分类 | 第13-15页 |
| ·无线营销与相关概念区分 | 第15-16页 |
| ·无线营销与传统营销 | 第15页 |
| ·无线营销与无线广告 | 第15-16页 |
| 第三章 无线营销业务SWOT分析 | 第16-19页 |
| ·优势(STRENGTHS): | 第16-17页 |
| ·劣势(WEAKNESSES): | 第17页 |
| ·机会(OPPORTUNITIES): | 第17页 |
| ·威胁(THREATS): | 第17-19页 |
| 第四章 无线营销市场潜力分析 | 第19-31页 |
| ·市场定位 | 第19-25页 |
| ·性别特征 | 第19-20页 |
| ·婚姻状况 | 第20-21页 |
| ·年龄分布 | 第21-22页 |
| ·职业 | 第22-24页 |
| ·城乡差异 | 第24-25页 |
| ·用户消费行为分析 | 第25-27页 |
| ·用户最希望获得的服务 | 第25-26页 |
| ·为了获取免费信息,可以忍受广告 | 第26页 |
| ·希望获得本地服务 | 第26-27页 |
| ·看到实惠才会有吸引力 | 第27页 |
| ·市场规模预测 | 第27-31页 |
| ·移动电话普及率 | 第28页 |
| ·移动终端市场规模预测 | 第28-29页 |
| ·企业规模 | 第29页 |
| ·市场规模预测 | 第29-31页 |
| 第五章 无线营销业务发展与阻碍因素分析 | 第31-34页 |
| ·市场发展驱动因素分析 | 第31-32页 |
| ·技术推动 | 第31页 |
| ·运营商的积极推动 | 第31页 |
| ·竞争驱动 | 第31-32页 |
| ·用户需求的拉动 | 第32页 |
| ·市场发展阻碍因素分析 | 第32-34页 |
| ·许可问题 | 第32-33页 |
| ·带宽 | 第33页 |
| ·资费太高用户普遍无法接受 | 第33页 |
| ·标准化问题 | 第33-34页 |
| 第六章 无线营销价值链分析 | 第34-39页 |
| ·整体价值链分析 | 第34页 |
| ·价值链参与各方分析 | 第34-37页 |
| ·价值链发展趋势分析 | 第37-39页 |
| 第七章 无线营销商业模式探讨 | 第39-44页 |
| ·无线营销商业模式总体分析 | 第39页 |
| ·无线营销商业模式分析 | 第39-44页 |
| ·商业模式 | 第39-42页 |
| ·赢利模式 | 第42-44页 |
| 第八章 无线营销策略及解决方案 | 第44-47页 |
| ·无线营销策略 | 第44-46页 |
| ·无线营销解决方案 | 第46-47页 |
| 第九章 无线营销的发展前景 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50页 |
