| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 前言 | 第10-19页 |
| ·选题的背景和意义 | 第10页 |
| ·研究综述 | 第10-16页 |
| ·传统广告测评技术的发展 | 第10-14页 |
| ·网络广告测评技术 | 第14-16页 |
| ·本文的研究方法和技术路线 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·技术路线 | 第17页 |
| ·本文的内容结构 | 第17-18页 |
| ·本文的创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 网络广告概述 | 第19-37页 |
| ·网络广告的概念 | 第19-20页 |
| ·网络广告的分类 | 第20-22页 |
| ·按照网络广告的形式分类 | 第20-21页 |
| ·按照网络广告的对象分类 | 第21-22页 |
| ·网络广告的特点 | 第22-25页 |
| ·网络广告的优势 | 第22-24页 |
| ·网络广告的局限 | 第24-25页 |
| ·网络广告发展现状 | 第25-37页 |
| ·中国互联网络发展现状 | 第25-32页 |
| ·中国网络广告发展现状 | 第32-37页 |
| 第三章 网络广告心理效果测评方法 | 第37-46页 |
| ·网络广告心理效果评估的原则 | 第37-38页 |
| ·相关性原则 | 第37页 |
| ·有效性原则 | 第37页 |
| ·可靠性原则 | 第37-38页 |
| ·网络广告心理效果评估的内容 | 第38-41页 |
| ·网络广告心理效果评估数据获得方式 | 第38页 |
| ·网络广告心理效果评估内容 | 第38-41页 |
| ·网络广告心理效果测评指标的分类 | 第41-46页 |
| ·网络广告受众对广告的心理接受过程 | 第41-42页 |
| ·网络广告心理测评指标的分类 | 第42-44页 |
| ·网络广告心理效果评价因素的相对重要度 | 第44-46页 |
| 第四章 实证分析 | 第46-59页 |
| ·研究目的 | 第46页 |
| ·研究方法与步骤 | 第46-47页 |
| ·研究材料 | 第46-47页 |
| ·研究对象 | 第47页 |
| ·研究方法 | 第47页 |
| ·调查结果数据分析 | 第47-59页 |
| ·受访者基本信息数据分析 | 第47-51页 |
| ·网络广告的态度分析 | 第51-54页 |
| ·网络广告心理效果评价因素的相对重要度 | 第54-55页 |
| ·网络广告心理效果评价因素分析 | 第55-59页 |
| 第五章 网络广告心理效果评估对我国中小企业跨国经营的启示 | 第59-69页 |
| ·我国中小企业开展电子商务的必然趋势 | 第59-60页 |
| ·获得公平竞争机会的需要 | 第59-60页 |
| ·赢得更大生存空间的需要 | 第60页 |
| ·降低经营成本,提高效率的需要 | 第60页 |
| ·开展全球化网络营销,通过网络广告,建立企业国际化品牌 | 第60-63页 |
| ·中国的网络营销应加快全球化进程,增强国际市场竞争力 | 第61-62页 |
| ·利用网络广告,树立我国良好的中小企业形象,打造国际品牌 | 第62-63页 |
| ·我国中小企业跨国化经营,发展网络广告策略的几点建议 | 第63-69页 |
| ·建立全面的资讯平台 | 第63-64页 |
| ·适应网络用户从"体验型"消费者到"目的型"消费者的转变 | 第64-65页 |
| ·赋予网络广告更多趣味性,争取1秒钟内抓住浏览者的注意力 | 第65-66页 |
| ·努力增加网络广告的互动性,以提高广告效果 | 第66-67页 |
| ·注重与老客户,特别是在线购买过产品的老客户建立关系 | 第67页 |
| ·注重网络广告形式,广告内容具体、真实 | 第67页 |
| ·提高网络广告投放意识,进行网络广告投放时注意品牌的塑造 | 第67-69页 |
| 第六章 结束语 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-73页 |
| 尾注 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第78页 |
