| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-14页 |
| 第1章 不断发展的博客 | 第14-22页 |
| ·博客是什么─博客概念的更新 | 第15-18页 |
| ·狭义的博客日志 | 第15-16页 |
| ·广义的个人展示和网络交往的平台 | 第16-18页 |
| ·博客功能的扩展 | 第18-22页 |
| ·未来可能变成的个人与网络的接口 | 第18-20页 |
| ·社会人的身份证与网络人的自我档案 | 第20-22页 |
| 第2章 博客的特点以及其商业价值 | 第22-32页 |
| ·博客的特点 | 第22-27页 |
| ·符合营销需求的博客特性 | 第22-24页 |
| ·博客传播的特点 | 第24-27页 |
| ·博客的商业价值来源 | 第27-32页 |
| ·注意力经济 | 第27-29页 |
| ·博客精品化的信息产品 | 第29页 |
| ·博客的功能价值 | 第29-30页 |
| ·博客的渠道价值 | 第30页 |
| ·博客小众化的大市场 | 第30-31页 |
| ·博客的高素质用户 | 第31-32页 |
| 第3章 博客经营与博客营销 | 第32-48页 |
| ·博客产业链的分析 | 第32-38页 |
| ·博客托管商BSP | 第33-35页 |
| ·博客用户─博客的使用者和浏览者 | 第35-37页 |
| ·广告平台 | 第37页 |
| ·潜在的跨媒体服务商SP | 第37-38页 |
| ·博客经营 | 第38-43页 |
| ·以博客本身为产品的经营和营销 | 第38页 |
| ·博客经营的盈利模式 | 第38-40页 |
| ·作为个人媒体的自营销 | 第40-41页 |
| ·博客平台的自经营盈利 | 第41-43页 |
| ·博客营销 | 第43-48页 |
| ·中外企业博客营销的现状 | 第43-44页 |
| ·以企业和广告主为主体的博客营销 | 第44-45页 |
| ·增强公关能力与品牌形象的树立 | 第45-46页 |
| ·企业博客─企业网站的有力补充 | 第46-47页 |
| ·加强组织内传播的企业博客 | 第47页 |
| ·博客口碑营销以及促销 | 第47-48页 |
| 第4章 博客的商业化发展前景 | 第48-50页 |
| ·技术更新带来的新的影响 | 第48页 |
| ·从Q─Zone的成功到对结合新的网络形式进行博客营销产生的联想 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |