广告娱乐化现象研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·论文构成及研究内容 | 第14-15页 |
| 第2章 广告娱乐化的内涵与表现 | 第15-26页 |
| ·广告娱乐化的内涵 | 第15-17页 |
| ·娱乐 | 第15-16页 |
| ·广告娱乐化 | 第16-17页 |
| ·广告娱乐化的特征 | 第17-19页 |
| ·广告受众占主导地位 | 第17页 |
| ·广告内容具有模糊性 | 第17-19页 |
| ·广告运作注重系统性 | 第19页 |
| ·广告娱乐化的表现 | 第19-26页 |
| ·广告文本的娱乐化 | 第20-23页 |
| ·广告媒体的娱乐化 | 第23-24页 |
| ·广告投放的娱乐化 | 第24-26页 |
| 第3章 广告娱乐化的成因 | 第26-36页 |
| ·广告娱乐化产生的宏观原因 | 第26-30页 |
| ·政治方面 | 第26-27页 |
| ·经济方面 | 第27-28页 |
| ·文化方面 | 第28-30页 |
| ·广告娱乐化产生的微观原因 | 第30-36页 |
| ·广告主的娱乐营销 | 第30-31页 |
| ·广告受众的娱乐心理 | 第31-34页 |
| ·广告传播载体的娱乐化趋向 | 第34-36页 |
| 第4章 广告娱乐化的作用过程与影响 | 第36-51页 |
| ·广告娱乐化的作用过程 | 第36-43页 |
| ·娱乐化信息的编码 | 第36-38页 |
| ·娱乐化信息的传播 | 第38-40页 |
| ·娱乐化信息的解码 | 第40-42页 |
| ·娱乐化信息的反馈 | 第42-43页 |
| ·广告娱乐化的影响 | 第43-51页 |
| ·广告娱乐化的积极影响 | 第43-47页 |
| ·广告娱乐化的消极影响 | 第47-51页 |
| 第5章 广告娱乐化效果提升的策略 | 第51-65页 |
| ·加强广告市场调查 | 第51-52页 |
| ·广告产品娱乐特质调查 | 第51页 |
| ·目标受众娱乐心理调查 | 第51-52页 |
| ·明确广告诉求方式 | 第52-53页 |
| ·优先考虑感性诉求 | 第52-53页 |
| ·恰当运用混合诉求 | 第53页 |
| ·强化广告创意表现 | 第53-57页 |
| ·广告创意原则 | 第53-54页 |
| ·广告创意表现 | 第54-57页 |
| ·注重广告媒体运用 | 第57-59页 |
| ·完善广告效果测评 | 第59-60页 |
| ·销售效果测评 | 第59页 |
| ·娱乐认知测评 | 第59-60页 |
| ·规避广告娱乐化消极影响的对策 | 第60-65页 |
| ·建立娱乐化品牌 | 第60-62页 |
| ·倡导“绿色娱乐” | 第62-63页 |
| ·树立广告人本观 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附录A （攻读学位期间所发表的学术论文目录） | 第71页 |
