广告符号系统结构解析及其在我国的应用研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-19页 |
| ·符号与广告符号 | 第9-11页 |
| ·符号的概念 | 第9-10页 |
| ·广告符号的界定 | 第10-11页 |
| ·符号学与符号学方法 | 第11-13页 |
| ·符号学的缘起 | 第11页 |
| ·符号学的两个方法论 | 第11-13页 |
| ·广告符号与广告传播的关系 | 第13-15页 |
| ·广告的符号性:广告传播的本质是一种符号操作 | 第13-14页 |
| ·研究广告符号是从内部出发分析广告传播效果 | 第14-15页 |
| ·研究广告符号的意义 | 第15-19页 |
| ·对广告学的发展具有理论意义 | 第15页 |
| ·对广告符号学的形成具有实践意义 | 第15-16页 |
| ·对广告策划和创意具有指导意义 | 第16-19页 |
| 2 广告符号的系统结构解析 | 第19-32页 |
| ·广告文本分析 | 第19-25页 |
| ·广告符号的三组概念范畴 | 第19-24页 |
| ·广告文本的话语机制 | 第24-25页 |
| ·广告符号的意识形态分析 | 第25-29页 |
| ·“神话”的概念 | 第25-27页 |
| ·广告符号的意识形态 | 第27-29页 |
| ·广告符号的后现代主义逻辑分析 | 第29-32页 |
| ·广告符号的中心化 | 第29-30页 |
| ·广告符号的视觉说服 | 第30-32页 |
| 3 广告符号在我国广告中的实际应用 | 第32-42页 |
| ·广告中的男性、女性符号 | 第32-35页 |
| ·男性符号和女性符号的语言特征 | 第32-33页 |
| ·男性符号和女性符号的形象特征 | 第33-34页 |
| ·男性符号和女性符号的新变化 | 第34-35页 |
| ·广告中的明星符号 | 第35-38页 |
| ·明星符号的意义 | 第35-37页 |
| ·明星符号与产品的契合 | 第37-38页 |
| ·电视广告符号的影像消费 | 第38-42页 |
| ·影像消费的含义 | 第38-39页 |
| ·从符号的层面看电视广告的影像消费 | 第39-42页 |
| 4 我国广告符号使用中存在的问题和解决方案 | 第42-50页 |
| ·我国广告符号使用中存在的问题 | 第42-45页 |
| ·创造缺少原创性 | 第42-43页 |
| ·意义使用不连贯 | 第43页 |
| ·明星符号重复雷同 | 第43-44页 |
| ·卡通符号严重缺失 | 第44-45页 |
| ·针对我国广告符号使用中存在的问题提出的解决方案 | 第45-50页 |
| ·使用差异化的广告符号 | 第45-46页 |
| ·创造消费者喜欢的广告符号 | 第46页 |
| ·赋予广告符号更有活力的意义 | 第46-47页 |
| ·注意广告符号意义的有效传达 | 第47-48页 |
| ·对广告符号使用效果进行测评 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
