| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第6-8页 |
| ·研究目的和意义 | 第6-7页 |
| ·国内外发展状况 | 第7页 |
| ·研究方法和研究思路 | 第7页 |
| ·论文的创新点及特色 | 第7-8页 |
| 第2章 网络营销概述 | 第8-12页 |
| ·网络营销与直复营销 | 第8-9页 |
| ·网络营销产生和发展的条件 | 第9页 |
| ·网络营销的特点 | 第9-10页 |
| ·网络营销的优势 | 第10-11页 |
| ·网络营销的分类 | 第11-12页 |
| 第3章 我国网络营销发展环境及现状分析 | 第12-18页 |
| ·企业外部环境分析 | 第12-15页 |
| ·内部环境分析 | 第15-16页 |
| ·我国企业网络营销的发展现状 | 第16-18页 |
| 第4章 我国网络营销发展战略、策略及对策 | 第18-27页 |
| ·发展战略分析 | 第18-19页 |
| ·发展策略分析 | 第19-25页 |
| ·发展我国网络营销的对策建议 | 第25-27页 |
| 第5章 我国企业网络营销发展前景 | 第27-29页 |
| 第6章 案例剖析 | 第29-37页 |
| ·麦考林在中国网络营销的环境分析 | 第30-34页 |
| ·麦考林在中国未来的经营战略及策略 | 第34-37页 |
| 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第41页 |