| 内容摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 绪论 | 第6-10页 |
| 一、研究背景 | 第6-7页 |
| 二、文献综述 | 第7-9页 |
| 三、研究方法 | 第9-10页 |
| 第一章 个案研究：《中国财经报道》栏目形态与价值要素 | 第10-19页 |
| 第一节 电视财经报道发展历程与形态分类 | 第10-12页 |
| 第二节 《中国财经报道》个案研究与栏目形态分析 | 第12-15页 |
| 第三节《中国财经报道》价值要素分析 | 第15-19页 |
| 第二章 研究基础：《中国财经报道》栏目品牌定位分析 | 第19-30页 |
| 第一节 电视媒体步入品牌时代 | 第19-22页 |
| 第二节《中国财经报道》栏目品牌定位分析 | 第22-30页 |
| 第三章 微观研究：《中国财经报道》栏目品牌要素分析 | 第30-42页 |
| 第一节 电视栏目品牌构成要素及其关系 | 第30-32页 |
| 第二节《中国财经报道》栏目品牌要素分析 | 第32-42页 |
| 第四章 宏观研究：《中国财经报道》栏目品牌资产分析 | 第42-57页 |
| 第一节 电视栏目品牌资产基本内涵 | 第42-43页 |
| 第二节 《中国财经报道》栏目品牌资产分析 | 第43-49页 |
| 第三节 《中国财经报道》栏目品牌资产问题与对策 | 第49-57页 |
| 附录：《2006 房价还要涨多少？》 | 第57-62页 |
| 短片一: | 第57-58页 |
| 短片二 | 第58-59页 |
| 短片三 | 第59-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 后记 | 第66页 |
