| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-18页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-10页 |
| ·动漫产业的定义 | 第8页 |
| ·背景及意义 | 第8-10页 |
| ·国内外研究现状评述 | 第10-15页 |
| ·国外研究现状评述 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状评述 | 第12-15页 |
| ·本文的主要内容、框架结构以及研究方法 | 第15-18页 |
| ·主要内容 | 第15-16页 |
| ·论文的框架 | 第16-17页 |
| ·论文的研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 本研究的相关理论 | 第18-28页 |
| ·市场营销相关理论 | 第18-24页 |
| ·4PS和4RS理论 | 第18-21页 |
| ·核心营销能力共享 | 第21-22页 |
| ·消费者行为动机研究方法 | 第22-24页 |
| ·产业组织和产业政策理论 | 第24-27页 |
| ·产业组织理论 | 第24-26页 |
| ·产业政策理论 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 国内外动漫产业发展现状及政府政策研究 | 第28-49页 |
| ·国外动漫产业发展现状及政策 | 第28-39页 |
| ·美国动漫产业发展现状及政策 | 第28-32页 |
| ·日本动漫产业发展现状及政策 | 第32-34页 |
| ·英国动漫产业发展现状及政策 | 第34-37页 |
| ·韩国动漫产业发展现状及政策 | 第37-39页 |
| ·我国动漫产业发展现状及国家政策 | 第39-47页 |
| ·我国动漫产业的现状及国家政策 | 第40-45页 |
| ·我国典型地区动漫产业发展现状及地区政府政策 | 第45-47页 |
| ·本章小结 | 第47-49页 |
| 第四章 长沙市动漫产业发展现状、政策及产业市场分析 | 第49-82页 |
| ·长沙市动漫产业现状 | 第49-54页 |
| ·长沙市动漫产业发展历程与规模 | 第49-51页 |
| ·长沙市动漫产业与其它典型动漫城市比较分析 | 第51-52页 |
| ·长沙市动漫产业存在问题分析 | 第52-54页 |
| ·长沙市动漫产业发展的政府政策分析 | 第54-57页 |
| ·长沙发展动漫产业的政策概述 | 第54-56页 |
| ·政府政策在促进长沙动漫产业发展中的作用分析 | 第56-57页 |
| ·长沙市动漫产业市场的产业关联分析 | 第57-62页 |
| ·动漫产业市场的产业联动效应 | 第57-58页 |
| ·动漫产业与文化产业发展相关性实证分析 | 第58-61页 |
| ·长沙动漫产业的主要关联产业分析 | 第61-62页 |
| ·动漫产业市场的消费行为分析 | 第62-80页 |
| ·长沙市动漫产业的消费行为分析 | 第62-77页 |
| ·北京和上海等典型城市动漫产业市场的消费行为分析 | 第77-80页 |
| ·长沙动漫产业面临的市场竞争状况分析 | 第80-81页 |
| ·长沙动漫产业主要竞争对手分析 | 第80-81页 |
| ·长沙动漫产业发展的主要威胁分析 | 第81页 |
| ·本章小结 | 第81-82页 |
| 第五章 长沙动漫产业发展的市场策略及政府政策建议 | 第82-96页 |
| ·长沙市动漫产业发展的市场策略 | 第82-90页 |
| ·产品策略 | 第82-86页 |
| ·价格与渠道策略 | 第86-87页 |
| ·宣传与促销策略 | 第87-88页 |
| ·市场竞争策略 | 第88-89页 |
| ·市场拓展策略 | 第89-90页 |
| ·发展长沙市动漫产业的政府政策建议 | 第90-94页 |
| ·加强规划与整合优势资源 | 第90-91页 |
| ·高端人才培养 | 第91页 |
| ·政府加大资金扶持与引导的力度 | 第91-93页 |
| ·建设平台与提供技术支撑 | 第93-94页 |
| ·建立完整的激励机制 | 第94页 |
| ·本章小结 | 第94-96页 |
| 第六章 结论与展望 | 第96-99页 |
| ·结论与展望 | 第96-98页 |
| ·创新之处 | 第98页 |
| ·本文不足之处 | 第98-99页 |
| 参考文献 | 第99-102页 |
| 附录 | 第102-105页 |
| 致谢 | 第105-106页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第106页 |