广告的“她”与“她”--广告中的女性与女性受众的分析
| 绪论 | 第1-9页 |
| ●研究背景——广告发展和女性地位 | 第6-7页 |
| ●学术回顾 | 第7-9页 |
| ●研究方法和对象 | 第9页 |
| 第一章 女性形象的历史演变与广告 | 第9-18页 |
| 1、1 女性社会地位的历史演变 | 第9-14页 |
| 1、1、1 历史变迁中的传统女性形象 | 第9-11页 |
| 1、1、2 女权主义的挑战 | 第11-12页 |
| 1、1、3 从女性学到社会性别理论 | 第12-14页 |
| 1、2 女性成为广告的主要受众 | 第14-15页 |
| 1、3 广告中的女性形象演变 | 第15-18页 |
| 第二章 广告中的“第一性”和“第二性” | 第18-32页 |
| 2、1 广告中的女性形象分析 | 第18-24页 |
| 2、1、1 美丽的性感美女 | 第19-21页 |
| 2、1、2 传统的贤妻良母 | 第21-22页 |
| 2、1、3 现代的职业女性 | 第22-23页 |
| 2、1、4 后现代风格的女性 | 第23-24页 |
| 2、2 与广告中男性形象比较 | 第24-27页 |
| 2、2、1 传统的大男子形象 | 第24-25页 |
| 2、2、2 “小男人”形象分析 | 第25-27页 |
| 2、3 社会性别理论影响的“第一性”和“第二性” | 第27-32页 |
| 2、3、1 九十年代的广告两性形象比较 | 第27-28页 |
| 2、3、2 十年以后的广告两性形象变化 | 第28-30页 |
| 2、3、3 社会性别理论下的视觉形象思考 | 第30-32页 |
| 第三章 广告的女性受众分析 | 第32-37页 |
| 3、1 女性受众的心理与广告 | 第32-35页 |
| 3、1、1 男女两性心理特征及差异 | 第32-33页 |
| 3、1、2 女性易受广告影响的心理特征 | 第33-35页 |
| 3、2 女性受众是广告传播的主要对象 | 第35-37页 |
| 3、2、1 女性消费群体的异军突起 | 第35-36页 |
| 3、2、2 现代女性对广告的文化审美期待 | 第36-37页 |
| 第四章 女性消费与广告女性形象塑造 | 第37-51页 |
| 4、1 女性消费现状 | 第37-43页 |
| 4、1、1 女性消费心理 | 第37-38页 |
| 4、1、2 女性消费行为 | 第38-40页 |
| 4、1、3 女性消费趋势 | 第40-43页 |
| 4、2 符合女性消费的广告策略 | 第43-45页 |
| 4、2、1 广告表现更符合女性时代要求 | 第43页 |
| 4、2、2 广告诉求更符合女性心理特点 | 第43-44页 |
| 4、2、3 广告画面更符合女性本能联想 | 第44-45页 |
| 4、2、4 广告媒介更符合女性生活习惯 | 第45页 |
| 4、3 现代广告女性形象塑造的发展趋势 | 第45-51页 |
| 4、3、1 社会性别理论影响下的女性消费群体 | 第45-46页 |
| 4、3、2 现代女性对广告的呼唤 | 第46-48页 |
| 4、3、3 女性广告人的女性形象塑造 | 第48-51页 |
| 第五章 “她世纪”的广告与女性和谐发展 | 第51-54页 |
| 5、1 “她世纪”的女性与广告 | 第51-52页 |
| 5、2 “她世纪”的广告实践男女和谐发展 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 参考网络 | 第56-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |
| 论文独创性声明 | 第58页 |
| 论文使用授权声明 | 第58-59页 |
