| 内容提要 | 第1-6页 |
| 引言 | 第6-10页 |
| 一、文化观念的导入、体验和实践:新时代的广告文本 | 第10-31页 |
| (1) 消费的文化逻辑. | 第10-12页 |
| (2) 广告中的“意义”消费 | 第12-20页 |
| (3) 面对“新世代”的观念诉求和广告实践 | 第20-27页 |
| (4) 结语 | 第27-31页 |
| 二、排斥或参与——全球化进程中的广告文化反思 | 第31-52页 |
| (1) “全球化”现状和文化策略的选择 | 第31-36页 |
| (2) 中国广告对“全球化”进程的应对和思考 | 第36-51页 |
| (3) 结语 | 第51-52页 |
| 注释 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 论文摘要(中文) | 第54-57页 |
| 论文摘要(英文) | 第57-63页 |
| 后记 | 第63-64页 |
| 导师及作者简介 | 第64页 |