| 1 综述 | 第1-15页 |
| ·问题的提出和项目研究的意义 | 第7-9页 |
| ·国内外生态旅游发展现状 | 第9-10页 |
| ·国内外生态旅游研究现状 | 第10-15页 |
| ·国内外对生态旅游的内涵分析 | 第10-13页 |
| ·国内外对生态旅游营销的研究 | 第13-15页 |
| 2 黑龙江省森工集团生态旅游营销现状 | 第15-20页 |
| ·森工生态旅游市场需求结构现状 | 第15-16页 |
| ·森工生态旅游产品结构现状 | 第16-17页 |
| ·森工集团生态旅游促销策略实施现状 | 第17-20页 |
| 3 黑龙江省森工集团生态旅游营销环境分析 | 第20-30页 |
| ·生态旅游营销宏观环境分析 | 第20-25页 |
| ·经济因素 | 第20-23页 |
| ·人口因素 | 第23-24页 |
| ·政策因素 | 第24-25页 |
| ·生态旅游营销微观环境分析 | 第25-30页 |
| ·消费者对营销活动的影响 | 第26页 |
| ·中间代理商对营销活动的影响 | 第26-27页 |
| ·竞争者对营销活动的影响 | 第27-30页 |
| 4 森工生态旅游消费者行为分析 | 第30-41页 |
| ·产生生态旅游消费动机与实现生态旅游消费行为的复杂性 | 第30-31页 |
| ·生态旅游的效用分析 | 第31页 |
| ·生态旅游需求分析 | 第31-34页 |
| ·生态旅游需求产生的主观条件 | 第31-32页 |
| ·生态旅游需求产生的客观条件 | 第32-33页 |
| ·参与我省森工生态旅游的旅游者需求特征分析 | 第33-34页 |
| ·目标市场的消费者行为分析 | 第34-41页 |
| ·按年龄因素细分的三大目标市场的消费者行为分析 | 第34-39页 |
| ·按地理区域因素细分的四大目标市场消费行为分析 | 第39-41页 |
| 5 森工集团生态旅游经营产品和促销策略分析 | 第41-52页 |
| ·生态旅游产品特殊性 | 第41-42页 |
| ·森工生态旅游经营产品组合 | 第42-43页 |
| ·黑龙江省森工集团典型生态旅游产品分析 | 第43-47页 |
| ·漂流项目分析 | 第44页 |
| ·滑雪项目分析 | 第44-45页 |
| ·生态旅游购品分析 | 第45-47页 |
| ·森工生态旅游产品的商标品牌形象分析 | 第47-48页 |
| ·森工生态旅游促销策略分析 | 第48-52页 |
| 6 龙江森工集团生态旅游营销思路的改进建议 | 第52-60页 |
| ·对于生态旅游营销的整体改进思路 | 第52-54页 |
| ·对于森工生态旅游商标和生态旅游企业形象的改进建议 | 第54-55页 |
| ·对于生态旅游产品促销策略改进的建议 | 第55-56页 |
| ·对于典型生态旅游产品营销的改进建议 | 第56-60页 |
| ·对于漂流项目营销的改进建议 | 第56-57页 |
| ·对于滑雪项目营销的改进建议 | 第57-58页 |
| ·对于生态旅游购品营销的改进建议 | 第58-60页 |
| 7 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |