| 第一章 成都鞋业的发展历史与现状 | 第1-16页 |
| 一、 成都鞋业的发展历史 | 第9-11页 |
| 1、 20世纪50年代以前 | 第9页 |
| 2、 20世纪50至80年代 | 第9-10页 |
| 3、 20世纪80、90年代 | 第10-11页 |
| 二、 成都鞋业的发展现状 | 第11-16页 |
| 1、 成都鞋业的基本状况及数据 | 第11页 |
| 2、 生产与技术现状 | 第11-12页 |
| 3、 市场现状 | 第12-13页 |
| 4、 成都鞋业在国内外同行业中目前所处的地位 | 第13-16页 |
| 第二章 成都鞋业发展的优、劣势分析 | 第16-26页 |
| 一、 成都鞋业优势与劣势分析 | 第16-24页 |
| 二、 成都鞋业外部环境与竞争力分析 | 第24-26页 |
| 第三章 成都鞋业的发展战略分析 | 第26-32页 |
| 一、 成都鞋业的发展战略目标 | 第26-27页 |
| 二、 成都鞋业发展的宏观定位分析 | 第27-29页 |
| 三、 成都鞋业的发展战略选择 | 第29-32页 |
| 第四章 成都鞋业企业的内销市场 | 第32-43页 |
| 一、 成都鞋业企业的切肤之痛 | 第32-33页 |
| 二、 成都鞋业企业是否应该发展自己的品牌-竞争战略中的差异化选择 | 第33-35页 |
| 三、 成都鞋业企业走品牌发展之路的策略思考 | 第35-43页 |
| 1、 市场细分与差异化 | 第35-37页 |
| 2、 品牌的内涵-品牌营销中理念与文化的构建 | 第37-38页 |
| 3、 品牌形象的树立，兼谈宣传与推广策略 | 第38-39页 |
| 4、 品牌发展中人的因素，兼谈品牌营销中企业组织结构与营销团队的建立 | 第39-40页 |
| 5、 品牌通路的差异化选择 | 第40-41页 |
| 6、 产品的价值与价格策略的运用 | 第41页 |
| 7、 因势利导-本地鞋业协会及政府相关部门与鞋业企业在发展本地品牌中的互动关系 | 第41-43页 |
| 第五章 成都鞋业企业的外销市场策略 | 第43-50页 |
| 一、 我国鞋业企业外销市场的基本概况 | 第43-44页 |
| 二、 外销市场的定位选择与进入方式的决策 | 第44-46页 |
| 1、 外销市场中的市场细分与客户选择 | 第44-45页 |
| 2、 竞争力评估 | 第45-46页 |
| 3、 选择符合自身情况的外销市场定位 | 第46页 |
| 4、 外销市场进入方式的决策 | 第46页 |
| 三、 外销市场的营销组合方案的分析与运用 | 第46-48页 |
| 四、 形成合力，避免恶性竞争——成都鞋业协会在外销市场的引导作用 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 全文总结 | 第51-52页 |
