| 1 国内外健身休闲产品市场的发展与现状 | 第1-12页 |
| 1．1 健身休闲产品的演进 | 第7-9页 |
| 1．2 国内外健身休闲产品市场发展及现状 | 第9-10页 |
| 1．3 加入WTO对国内健身休闲产品市场带来的挑战与机遇 | 第10-12页 |
| 2 济南市健身休闲产品市场现状及其分析 | 第12-25页 |
| 2．1 济南市基本情况 | 第12-13页 |
| 2．2 济南市健身休闲产品市场的现状 | 第13-21页 |
| 2．2．1 济南市健身休闲产品市场的总体状况 | 第13-15页 |
| 2．2．2 济南市健身休闲产品消费者市场分析 | 第15-19页 |
| 2．2．3 济南市健身休闲产品机构（经营者）市场分析 | 第19-21页 |
| 2．3 健身休闲产品市场的主要影响因素及分析 | 第21-25页 |
| 2．3．1 经济因素分析 | 第22页 |
| 2．3．2 人口因素分析 | 第22页 |
| 2．3．3 生活质量分析 | 第22-25页 |
| 3 济南市健身休闲产品市场竞争状况分析 | 第25-34页 |
| 3．1 济南市健身休闲产品市场的主要竞争方式 | 第25-27页 |
| 3．1．1 销售渠道与终端网点的竞争 | 第25-26页 |
| 3．1．2 产品的竞争 | 第26页 |
| 3．1．3 价格的竞争 | 第26-27页 |
| 3．1．4 服务的竞争 | 第27页 |
| 3．2 万年青在济南的经营状况与竞争能力分析 | 第27-28页 |
| 3．3 主要竞争者在济南的经营状况与竞争能力分析 | 第28-31页 |
| 3．3．1 好家庭健身休闲产品 | 第28页 |
| 3．3．2 澳瑞特健身休闲产品 | 第28-29页 |
| 3．3．3 鹰伯尔健身休闲产品 | 第29页 |
| 3．3．4 英派斯健身休闲产品 | 第29页 |
| 3．3．5 满天星健身休闲产品 | 第29-30页 |
| 3．3．6 其他健身休闲产品 | 第30-31页 |
| 3．4 SWOT分析 | 第31-34页 |
| 3．4．1 企业内部分析 | 第31-32页 |
| 3．4．2 企业的优势与劣势分析 | 第32页 |
| 3．4．3 机会威胁分析 | 第32-34页 |
| 4 万年青（济南地区）营销战略规划 | 第34-40页 |
| 4．1 目标市场选择 | 第34页 |
| 4．2 市场定位战略 | 第34页 |
| 4．3 营销组合策略 | 第34-40页 |
| 4．3．1 产品策略 | 第34-35页 |
| 4．3．2 服务策略 | 第35页 |
| 4．3．3 价格策略 | 第35-37页 |
| 4．3．4 促销策略 | 第37页 |
| 4．3．5 销售渠道策略 | 第37-38页 |
| 4．3．6 关系营销策略 | 第38-40页 |
| 结束语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |