多元文化背景下“80后”消费行为分析--基于乌鲁木齐市数据的分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-17页 |
| ·立论依据 | 第8-10页 |
| ·论文研究的背景和依据 | 第8-9页 |
| ·论文研究的意义 | 第9-10页 |
| ·本文的结构 | 第10-11页 |
| ·相关文献综述 | 第11-17页 |
| ·消费者行为研究的历史 | 第11-12页 |
| ·消费者行为研究的传统方法 | 第12-14页 |
| ·国外关于Y 世代的研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内关于“80 后”消费行为研究现状 | 第15-17页 |
| 2. 理论假设 | 第17-25页 |
| ·原有消费者行为模式的分析 | 第17-19页 |
| ·新模型的提出 | 第19-21页 |
| ·新模型提出的依据 | 第19-21页 |
| ·原始模型的基本形式 | 第21页 |
| ·对新模型的理论假设 | 第21-25页 |
| 3. 研究方法 | 第25-28页 |
| ·变量的测量 | 第25-26页 |
| ·关于量表形式的说明 | 第25页 |
| ·关于调查题项的说明 | 第25页 |
| ·关于描述性变量的说明 | 第25-26页 |
| ·抽样设计 | 第26-27页 |
| ·调查目的 | 第26页 |
| ·调查内容 | 第26页 |
| ·调查范围 | 第26页 |
| ·样本数量 | 第26页 |
| ·调查方法 | 第26页 |
| ·问卷结构 | 第26-27页 |
| ·调研过程 | 第27页 |
| ·问卷测试和定稿 | 第27页 |
| ·问卷发放 | 第27页 |
| ·研究方法 | 第27-28页 |
| 4. 各相关变量的测量 | 第28-35页 |
| ·测量体系构建 | 第28-31页 |
| ·刺激测量 | 第28-29页 |
| ·动机测量 | 第29页 |
| ·态度测量 | 第29-30页 |
| ·情绪测量 | 第30页 |
| ·个性测量 | 第30-31页 |
| ·自我概念测量 | 第31页 |
| ·数据处理及量表检验 | 第31-35页 |
| ·数据处理 | 第32-33页 |
| ·项目分析 | 第33-34页 |
| ·信度分析 | 第34-35页 |
| 5. 数据分析和讨论 | 第35-61页 |
| ·描述统计及数据处理 | 第35-44页 |
| ·基本情况 | 第35-37页 |
| ·消费状况 | 第37-39页 |
| ·购买行为 | 第39-43页 |
| ·信息收集渠道 | 第43-44页 |
| ·聚类分析 | 第44-54页 |
| ·不同性别之间的消费行为差异 | 第44-51页 |
| ·不同民族间的消费差异 | 第51-54页 |
| ·问卷信度分析 | 第54页 |
| ·作用关系假设讨论 | 第54-61页 |
| ·关于理论假设的讨论 | 第54-60页 |
| ·关于理论模型假设的讨论 | 第60-61页 |
| 6. 结论与展望 | 第61-67页 |
| ·结论与启示 | 第61-66页 |
| ·关于模型研究的结论 | 第61页 |
| ·统计分析的结论 | 第61-64页 |
| ·对于企业针对“80 后”开展营销活动的建议 | 第64-66页 |
| ·本文的理论创新及贡献 | 第66页 |
| ·本文的不足及研究展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
